Durante il Partners Day di Zalando a Parigi, 280 esperti e brand — tra cui Salomon, Soeur e Kendo Paris — hanno discusso delle tendenze dell’e-commerce francese.
Il cofondatore David Schneider ha dichiarato: “Una nuova era sta iniziando. L’esperienza d’acquisto cambierà radicalmente nei prossimi anni.”
Crescita e tendenze
Secondo Guillaume Coudry di NielsenIQ, la moda online in Francia è cresciuta del 6%, con sport +10%, bellezza +5%, e design +6%. Il carrello medio è sceso a €48, ma la frequenza d’acquisto è salita a 8,2 volte l’anno.
TikTok Shop sta ridefinendo l’esperienza d’acquisto unendo ispirazione e vendita.
Lusso e desiderabilità
Il direttore Xavier Romatet dell’IFM evidenzia due problemi: il rallentamento dei mercati chiave e l’aumento dei prezzi. “La domanda è: perché pagare €3.500 per un capo che ne costava €3.000?”
Polarizzazione e Shein
Pierre-François Le Louët di NellyRodi sottolinea che il mercato si divide: Shein abbassa i prezzi e cambia il comportamento dei consumatori. Tuttavia, questa polarizzazione crea spazio per marchi che investono in esperienza e identità.
