Il successo globale di Netflix «Stranger Things» si è concluso alla vigilia di Capodanno, ma la sua star Millie Bobby Brown non mostra alcuna intenzione di rallentare.
L’attrice e imprenditrice ha presentato un nuovo progetto nel mondo della moda con il lancio di Mills by Millie Bobby Brown, una linea di abbigliamento creata in collaborazione esclusiva con Walmart. La collezione segna un ulteriore passo nel percorso di Brown al di fuori della recitazione e consolida la sua presenza nel fashion business.
Il debutto di Mills by Millie Bobby Brown comprende circa 100 capi distribuiti tra abbigliamento ready to wear, homewear e intimo. L’assortimento copre i principali elementi del guardaroba quotidiano, tra cui abiti, top, gonne, denim, pigiami e biancheria intima. L’estetica complessiva è pensata per un pubblico giovane e combina comfort e linee contemporanee.
Secondo Brown, il progetto nasce dal desiderio di creare capi che avrebbe voluto indossare durante l’adolescenza. Al centro della collezione ci sono creatività, sicurezza in sé e libertà di espressione, senza l’ossessione per la perfezione o un’immagine troppo patinata. La linea è concepita come accessibile e disinvolta, invitando a sperimentare con lo stile.
Tra i pezzi chiave figurano pantaloni in raso con dettagli a volant, oltre a modelli di intimo come slip in seersucker e hipster in microfibra. Tutta la collezione è proposta in una gamma di taglie inclusiva, dalla XS alla XXXL, a sottolineare l’attenzione del brand alla vestibilità per diversi tipi di corpo.
La strategia di prezzo è un elemento centrale del progetto. Molti articoli sono proposti a meno di 20 dollari, in linea con il posizionamento di Walmart e con l’obiettivo di rendere la moda più accessibile a un pubblico ampio. La collezione è disponibile online, con una selezione destinata a essere distribuita progressivamente anche nei negozi fisici.
Il lancio di Mills arriva dopo il successo del brand Florence by Mills, ma si distingue per dimensioni e approccio distributivo. Mentre Florence by Mills si è concentrato su canali diretti e retail specializzati, Mills è stato pensato fin dall’inizio per il mercato di massa.
Con la conclusione di «Stranger Things», Millie Bobby Brown sembra entrare in una nuova fase della sua carriera. Il debutto di Mills by Millie Bobby Brown conferma la sua ambizione di costruire una presenza duratura nell’industria della moda, puntando su accessibilità, inclusività e capi pensati per la vita di tutti i giorni.
