Loro Piana ha presentato la campagna pubblicitaria per la primavera 2026, proseguendo la sua collaborazione di lunga data con il fotografo Mario Sorrenti. Lo shooting si è svolto nel villaggio di Saint-Paul-de-Vence, in due luoghi strettamente legati all’arte: l’hotel La Colombe d’Or e la fondazione privata d’arte Fondation Maeght.
Entrambe le location sono storicamente associate ad artisti del XX secolo come Georges Braque, Joan Miró, Fernand Léger, Alberto Giacometti, Marc Chagall e Pablo Picasso, che tra queste mura trovarono ispirazione, scambio creativo e ospitalità. La campagna si basa su questo patrimonio artistico, inserendo la collezione Loro Piana primavera 2026 in un contesto plasmato da cultura, architettura e storia.
Il linguaggio visivo riflette l’approccio distintivo del brand al lusso discreto, presentando abiti e accessori come parte di un ambiente vissuto piuttosto che come oggetti di moda isolati. Silhouette fluide, texture raffinate e una palette cromatica attenuata dialogano naturalmente con i muri in pietra, i giardini e gli interni di Saint-Paul-de-Vence, sottolineando il legame tra artigianalità, spazio e contesto culturale.
Accanto al ready-to-wear e alle calzature, la campagna mette in evidenza la borsa Extra Softy, una reinterpretazione allungata della Extra Bag. Il modello è realizzato con materiali preziosi, tra cui raso, pelle intrecciata, pelle morbida a grana fine, pelle liscia butter calf e il tessuto Wish Cash Double Chevron, ottenuto dall’esclusiva miscela di lana e cashmere Wish e caratterizzato da motivi chevron.
I dettagli della borsa includono un portachiavi in pelle in stile vintage con charm Ghiera, una tracolla pensata per una vestibilità versatile e un lucchetto tridimensionale dorato con le iniziali Loro Piana. Disponibile in due dimensioni, la Extra Softy è proposta in quattro colori: fossil, ancient sandstone, dark chocolate licorice e baby cashmere. I prezzi partono da 3.700 euro.
La borsa Extra Softy è disponibile in tutte le boutique Loro Piana nel mondo e sul sito ufficiale del brand. Con la campagna primavera 2026, Loro Piana riafferma la propria visione della moda come parte di un più ampio universo culturale, in cui il lusso si fonda sull’arte, sull’eccellenza dei materiali e su un design senza tempo.
