Il marchio canadese di calzature Vessi ha ufficialmente fatto il suo ingresso nel retail fisico negli Stati Uniti con l’apertura del suo primo negozio americano presso il centro commerciale Bellevue Square, nello stato di Washington. Il debutto rappresenta una tappa fondamentale per il brand nato nel digitale, che continua ad ampliare la propria presenza fisica al di fuori del Canada.
Il nuovo punto vendita si trova all’interno di The Bellevue Collection, uno dei complessi commerciali più rilevanti del Pacific Northwest. La scelta di Bellevue Square riflette il forte legame del marchio con la West Coast, oltre alla crescita costante della base clienti di Vessi negli Stati Uniti, in particolare nelle aree caratterizzate da condizioni climatiche variabili, dove le calzature impermeabili sono particolarmente richieste.
All’interno del negozio è disponibile l’intera gamma di calzature Vessi, incluse le iconiche sneaker impermeabili progettate per l’uso quotidiano, gli spostamenti urbani e i viaggi. L’assortimento mette in evidenza la tecnologia proprietaria a maglia impermeabile del brand, diventata un elemento distintivo della sua identità sul mercato. Oltre alle scarpe, il negozio di Bellevue Square propone anche una selezione curata di abbigliamento e accessori, ampliando l’offerta retail del marchio.
In occasione dell’apertura, Vessi ha annunciato che donerà tutti i profitti generati durante il periodo inaugurale del negozio di Bellevue Square e fino al termine del primo fine settimana di attività a sostegno delle iniziative locali di soccorso e recupero a seguito delle inondazioni. L’azienda ha inoltre confermato che verrà effettuata una donazione separata a favore delle comunità colpite dalle alluvioni ad Abbotsford e nella regione del Lower Mainland, in British Columbia. Le organizzazioni beneficiarie saranno confermate una volta finalizzati gli importi complessivi.
L’apertura del negozio negli Stati Uniti arriva a quasi un anno dalla nomina del primo chief marketing officer di Vessi. Ad aprile, il brand ha affidato il ruolo a Lorrin Pascoe, ex dirigente di Adidas. Durante la sua esperienza in Adidas, Pascoe ha ricoperto incarichi di alto livello, tra cui senior director of global brand and sports marketing e senior manager of global brand marketing.
Al momento della nomina, Pascoe ha dichiarato che il suo incarico in Vessi sarà focalizzato sulla crescita del brand negli Stati Uniti e a livello globale, oltre che sull’evoluzione continua della strategia omnicanale, con una maggiore attenzione al retail fisico. In un’intervista esclusiva a Footwear News, ha sottolineato l’importanza dell’esperienza in negozio per lo sviluppo a lungo termine del marchio.
«È davvero importante continuare a far crescere il brand nel retail, guardando allo stesso tempo a come i consumatori possono vivere l’esperienza del marchio in modi divertenti e inaspettati», ha dichiarato Pascoe.
L’apertura a Bellevue Square si aggiunge alla presenza retail già esistente di Vessi in Canada, dove il brand aveva precedentemente sperimentato il formato fisico in parallelo all’e-commerce. Con il lancio del suo primo negozio negli Stati Uniti, Vessi considera il retail offline un elemento chiave della propria strategia, volto a rafforzare il rapporto con i consumatori, aumentare la visibilità del marchio e sostenere una crescita continua in Nord America e oltre.
