Nel 2026, i marchi della moda di lusso tradizionali affrontano una pressione crescente mentre i brand guidati dagli influencer continuano a crescere a ritmo sostenuto. I creator non si limitano più a promuovere prodotti. Stanno costruendo i propri ecosistemi e instaurando relazioni dirette con i consumatori. Questo cambiamento sta riducendo l'influenza delle case di moda storiche. Figure come Hailey Bieber con Rhode e Kylie Jenner con Kylie Cosmetics stanno guidando questa trasformazione.
Nel frattempo, attori consolidati come Gucci e Balenciaga fanno sempre più affidamento su collaborazioni e campagne digitali per restare rilevanti. L'equilibrio di potere si sta spostando. L'influenza sta diventando più preziosa dell'eredità, e la connessione diretta con il pubblico sta sostituendo l'autorità tradizionale del marchio.
