Un nuovo brand per la Generazione Z
Il gigante indiano Aditya Birla Fashion and Retail ha lanciato un nuovo marchio di moda accessibile chiamato OWND!, rivolto ai consumatori della Generazione Z. I negozi esistenti con il marchio StyleUp verranno convertiti.
Conversione dei negozi e piani di espansione
Attualmente ABFRL gestisce circa 49 negozi StyleUp in tutta l’India. L’obiettivo è trasformarli gradualmente tutti in negozi OWND!. Entro la fine dell’anno fiscale si punta ad avere 100 negozi con il marchio OWND!. Nel lungo termine, ABFRL intende raggiungere 400 negozi nei prossimi tre-cinque anni.
Prezzi accessibili e appeal legato alle tendenze
I prodotti OWND! costeranno meno di ₹1.200, puntando a giovani che desiderano stile trendy a prezzi contenuti. Il brand avrà una nuova identità visiva, layout negozio aggiornati e una proposta più definita per risuonare con le sensibilità della Generazione Z.
Concorrenza e priorità strategiche
Il lancio di OWND! mette ABFRL in diretta competizione con altri marchi del settore fast fashion e value retail, come Zudio di Trent, in forte crescita. ABFRL considera il rebranding come parte della sua strategia più ampia: perfezionare prodotto, branding ed esperienza in negozio per connettersi meglio con i giovani consumatori.
