Канадський взуттєвий бренд Vessi офіційно вийшов на ринок офлайн-ритейлу США, відкривши свій перший американський магазин у торговельному центрі Bellevue Square у штаті Вашингтон. Запуск став важливою віхою для цифрового бренду, який продовжує розширювати фізичну присутність за межами Канади.
Новий магазин розташований у складі The Bellevue Collection — одного з найпомітніших торговельних комплексів Тихоокеанського Північного Заходу. Вибір Bellevue Square відображає тісний зв’язок бренду із Західним узбережжям, а також зростаючу клієнтську базу Vessi у США, особливо в регіонах зі змінними погодними умовами, де водонепроникне взуття має високий попит.
У магазині представлено повний асортимент взуття Vessi, зокрема фірмові водонепроникні кросівки, розроблені для щоденного носіння, поїздок і подорожей. Колекція підкреслює запатентовану водонепроникну в’язану технологію бренду, яка стала ключовим елементом його ринкової ідентичності. Окрім взуття, локація в Bellevue Square також пропонує відібраний асортимент одягу та аксесуарів, розширюючи офлайн-пропозицію бренду.
У зв’язку з відкриттям магазину Vessi повідомила, що пожертвує весь прибуток, отриманий у період запуску локації в Bellevue Square і до кінця першого вікенду роботи, на підтримку місцевих програм допомоги та відновлення після повеней. Компанія також підтвердила, що окрема пожертва буде спрямована на підтримку громад, які постраждали від повеней в Абботсфорді та регіоні Лоуер-Мейнленд у Британській Колумбії. Отримувачів коштів буде оголошено після підбиття підсумкових сум, повідомили в компанії.
Відкриття магазину в США відбулося майже через рік після того, як Vessi призначила свого першого директора з маркетингу. У квітні бренд запросив на цю посаду Лорріна Паско, який раніше обіймав керівні посади в Adidas. Під час роботи в Adidas Паско займав позиції старшого директора з глобального бренду та спортивного маркетингу, а також старшого менеджера з глобального бренд-маркетингу.
Під час призначення Паско заявив, що в новій ролі відповідатиме за масштабування Vessi як у США, так і на глобальних ринках, а також за подальший розвиток омніканальної стратегії бренду з акцентом на роздрібну торгівлю. В ексклюзивному інтерв’ю Footwear News він наголосив на важливості фізичного ритейлу для довгострокового зростання компанії.
«Дуже важливо продовжувати розвивати бренд у роздрібній торгівлі, водночас замислюючись над тим, як споживачі можуть взаємодіяти з брендом у цікавий та несподіваний спосіб», — сказав Паско.
Відкриття в Bellevue Square доповнює наявну роздрібну присутність Vessi в Канаді, де бренд раніше тестував фізичні магазини паралельно з електронною комерцією. Із запуском першого магазину в США Vessi розглядає офлайн-ритейл як ключовий елемент своєї стратегії, спрямованої на посилення взаємодії з покупцями, підвищення впізнаваності бренду та підтримку подальшого зростання в Північній Америці й за її межами.
