Реакція неоднозначна. Деякі вважають це розумною еволюцією. Розширення на ширший ринок дає бренду змогу зростати, залучати нових споживачів і залишатися конкурентоспроможним у швидкоплинному цифровому середовищі. Інші ставлять під сумнів, чи не призведе цей крок до розмивання уявлення про люксовість бренду. На ринку, де ексклюзивність визначає цінність, доступність може стати проблемою. Це не поодинокий випадок. Великі будинки моди, такі як Gucci та Balenciaga уже експериментували з колабораціями та ширшими стратегіями позиціонування, щоб зберегти культурну релевантність. Більша зміна очевидна. Мода більше не визначається суворими межами між люксовим сегментом і масовим ринком. Бренди будують екосистеми, охоплюючи різні цінові категорії, аудиторії та платформи.
Для Вікторії Бекхем цей крок може або відкрити нову фазу зростання, або поставити під сумнів ідентичність, яку вона роками будувала.
