Азійський бренд Shein обрав Францію для запуску своїх перших постійних офлайн-магазинів. Спочатку відкриється точка у Парижі, а згодом у Діжоні, Реймсі, Греноблі, Анже та Ліможі.
Shein зазначив, що вплив французького ринку робить його «природним вибором» для тестування офлайн-ритейлу. Раніше компанія відкривала pop-up магазини у Мадриді та Парижі, але це — перший крок у довготривалий формат.
Партнерство з ритейлерами
Нова мережа відкривається у співпраці з компанією Société des Grands Magasins (SGM), яка управляє універмагами BHV Marais і Galeries Lafayette. Очікується створення близько 200 робочих місць.
Мета Shein — оживити міські центри та надати покупцям доступ до доступного одягу.
Критика fast fashion
Shein, заснований у Китаї у 2008 році та нині зі штаб-квартирою у Сінгапурі, працює більш ніж у 150 країнах. Його бізнес-модель базується на швидкому виробництві дешевих речей за останніми трендами.
Водночас компанія стикається з критикою через шкоду довкіллю та умови праці. У 2024 році організація Public Eye повідомила, що деякі працівники відпрацьовували до 75 годин на тиждень, попри обіцянки Shein покращити ситуацію.
Розвиток та обмеження
Запуск магазинів відбувається на тлі ухвалення французьким Сенатом закону щодо регулювання fast fashion. Він передбачає санкції та заборону реклами для Shein і Temu.
Попри це, Shein заявляє, що крок принесе користь покупцям та ритейлу.
