На шляху до відновлення
Хоча загальний обсяг роздрібних продажів у США зріс на 3,7% на початку 2025 року, модний сегмент продемонстрував спад. Продажі взуття знизилися на 1,6%, одягу та аксесуарів — на 10,3%. Водночас результати другого кварталу дають підстави для обережного оптимізму: окремі компанії, зокрема Designer Brands, відзначають сильніший попит у сезон «back-to-school», що свідчить про часткове пожвавлення.
Онлайн знову попереду
Електронна комерція залишається ключовим рушієм зростання. У першій половині 2025 року онлайн-продажі модних товарів сягнули 103,3 млрд доларів, що на 10,4% більше, ніж рік тому. Частка онлайн-каналу тепер становить 15,1% усього модного рітейлу. Значну роль відіграли масштабні акції, включно з Amazon Prime Day та «Black Friday влітку». Все більше покупців цінують зручність та доступ до знижок, і це змушує рітейлерів конкурувати не лише на внутрішньому ринку, а й із міжнародними продавцями.
Очікування конкретних результатів
Економічна ситуація все ще нестабільна. Федеральна резервна система утримує ключову ставку на рівні 4,3%, уважно стежачи за інфляцією та зайнятістю. Індекс споживчих настроїв із грудня 2024 року впав на 21,4%, особливо під час оголошень нових тарифів. Тиск видно і в цінах: у серпні 2025 року жіноче взуття подорожчало на 2,8%, дитяче — на 0,9%, тоді як чоловіче трохи подешевшало.
Майже непомітно
З січня по липень 2025 року імпорт взуття до США досяг 15,5 млрд доларів у грошовому вимірі, проте фізичний обсяг постачання скоротився на 2,1%. Головна причина — зростання тарифів. Митні збори майже подвоїлися порівняно з минулим роком, що прямо вказує на подальше підвищення роздрібних цін. Оскільки 98% взуття у США виробляється за кордоном, підвищення тарифів особливо сильно б’є саме по цій галузі.
Перспективи
Для американського модного рітейлу зберігається висока невизначеність. Торговельна політика та тарифні заходи створюють ризики подальшого подорожчання продукції. Національна федерація рітейлерів попереджає, що така нестабільність неминуче призведе до зростання цін для кінцевого покупця. І хоча онлайн-продажі залишаються позитивним драйвером і дають надію, загалом індустрії моди у США доведеться пристосовуватися до періоду турбулентності та змін.
