Спільне дослідження Boston Consulting Group (BCG) та Women’s Wear Daily (WWD) показує, що покоління Z і Альфа формуватимуть 40 відсотків усіх витрат на моду до 2035 року. Вони вже витрачають приблизно на 7% більше доходу на одяг і взуття, ніж старші покоління.
Мода і штучний інтелект
Мода стає галуззю, де молоді споживачі активно використовують штучний інтелект. 41% представників поколінь Z і Альфа застосовують AI щотижня під час покупок, тоді як серед старших цей показник становить 34%.
Ключові висновки звіту
Звіт How Gen Z and Gen Alpha Are Rewiring the Fashion Industry базується на опитуванні понад 9 000 споживачів і аналізі 50 000 дописів у соцмережах.
Думки експертів
Мрін Наяк, керівний директор BCG, зазначає, що молоді покоління — найвпливовіша, але найменш передбачувана аудиторія. Аманда Сміт з Fairchild Media Group додає, що Z та Альфа формують нові стандарти автентичності й персоналізації.
Вплив соціальних мереж
Молодь у 1,5 раза частіше відкриває для себе бренди через соціальні платформи. Інфлюенсери стали новими авторитетами у моді.
Нове розуміння лояльності
Лояльність молоді заснована на цінностях: сталість, інклюзивність, прозорість. Вони легко змінюють бренди, якщо ті втрачають актуальність.
Майбутнє моди
До 2035 року покоління Z і Альфа формуватимуть майже половину доходів модної індустрії. Їх цифрові звички та очікування визначатимуть розвиток галузі.
