На Partners Day Zalando у Парижі зібралися 280 представників брендів та експертів. Серед них — Salomon, Soeur і Kendo Paris. Обговорювали, як онлайн-мода у Франції змінюється між люксом і бюджетним сегментом.
Співзасновник Девід Шнайдер заявив: «Нас чекає нова ера моди. Покупець отримає зовсім інший досвід за кілька років».
Зростання та тенденції
За словами Гійома Кудрі з NielsenIQ, онлайн-продажі одягу у Франції зросли на 6%, спорту — на 10%, краси — на 5%, дизайнерського одягу — на 6%. Середній чек знизився до €48, але кількість покупок збільшилась до 8,2 на рік.
Маркетплейси розширюють частку ринку, тоді як прямі продажі брендів падають. TikTok Shop швидко перетворюється на головну платформу для натхнення та покупок.
Люкс і проблема бажаності
Директор IFM Ксав’є Роматé наголосив: «Покупець ставить питання — чому платити €3,500 за річ, яка коштувала €3,000?» Він вважає, що відповідь — у креативності, якості та екологічній свідомості.
Поляризація та ультрашвидка мода
За словами П’єра-Франсуа Ле Луе з NellyRodi, ринок стає дедалі більш поляризованим. Shein знижує ціни, прискорює виробництво та диктує нові стандарти.
«Shein змінює правила гри», — зазначив він. «Та ця поляризація дає шанс брендам, що інвестують у довіру клієнта». Європейські ініціативи також спрямовані на обмеження ультрашвидкої моди.
