Спроба Ріанни підкорити світ високої моди обернулася серйозними втратами. Світова зірка, відома успіхами в музиці, косметиці та білизні, втратила близько 36 мільйонів доларів після закриття бренду Fenty, створеного у партнерстві з материнською компанією Louis Vuitton — LVMH. Колекція стартувала у 2019 році з великими надіями та прагненням зробити розкіш більш відкритою та сучасною. Проте вже через два роки бренд закрили через пандемію та фінансові труднощі. Попри це, вплив Ріанни у світі моди й краси залишається беззаперечним.
Історичне партнерство
Співпраця Ріанни з LVMH стала важливою віхою у модній історії. Вона стала першою темношкірою жінкою, яка очолила люксовий дім у складі LVMH. Це був безпрецедентний крок у галузі, де панують давні європейські бренди. Компанію зареєстрували під назвою Project Loud France, що стало відсиланням до її альбому Loud і символом творчої сміливості співачки. Пандемія зупинила виробництво, а обмеження на подорожі не дозволили Ріанні відвідувати ательє в Парижі та Італії для контролю колекцій.
Мільйони інвестицій і нездійснена мрія
Через власну компанію Denim UK Holdings Ріанна інвестувала близько 34,8 мільйона доларів, а LVMH зробила таку ж інвестицію. Частка Ріанни становила 49,99 відсотка, що свідчило про її серйозну відданість проекту. У 2021 році бренд закрили. У спільній заяві компанії повідомили, що зосередяться на розвитку Fenty Beauty, Fenty Skin та Savage x Fenty, які й надалі залишаються успішними. Ціни також стали проблемою: куртки коштували близько тисячі доларів, а сукні — понад вісімсот, що не відповідало очікуванням шанувальників доступних брендів співачки.
Бачення, що живе і далі
Попри фінансову поразку, Fenty залишився символом творчої сміливості Ріанни. Вона казала, що жінки — це сила землі, вони різні, сильні та водночас вразливі, і саме ці риси Fenty прагнув відобразити. Хоч бренд зник, його послання про самовираження та жіночу силу продовжує надихати.
