Глобальний хіт Netflix «Дивні дива» завершився напередодні Нового року, однак його зірка Міллі Боббі Браун точно не збирається сповільнюватися.
Акторка та підприємиця представила новий модний проєкт, запустивши лінію одягу Mills by Millie Bobby Brown, створену в ексклюзивному партнерстві з Walmart. Колекція стала черговим кроком Браун у розвитку бізнесу поза межами акторської кар’єри та логічним продовженням її присутності у fashion-індустрії.
Дебютна лінійка Mills by Millie Bobby Brown налічує близько 100 моделей у категоріях повсякденного одягу, домашнього одягу та білизни. Асортимент охоплює ключові елементи гардероба, зокрема сукні, топи, спідниці, денім, піжами та нижню білизну. Загальна естетика колекції орієнтована на молоду аудиторію та поєднує комфорт із актуальними силуетами.
За словами Браун, цей проєкт став можливістю створити одяг, який їй самій хотілося б носити в підлітковому віці. В основі концепції — креативність, упевненість у собі та самовираження без прагнення до ідеалу чи надмірної гламурності. Колекція задумана як легка та доступна, що заохочує експериментувати зі стилем.
Серед ключових позицій — атласні штани з рюшами, а також моделі білизни, включно з трусиками із сирсакеру та мікрофібровими хіпстерами. Уся лінійка представлена в розширеній розмірній сітці від XS до XXXL, що підкреслює фокус бренду на інклюзивності.
Цінова політика відіграє важливу роль у стратегії бренду. Багато виробів коштують менш ніж 20 доларів, що відповідає масовому формату Walmart і його прагненню залучити молоду аудиторію до модного сегмента. Колекція доступна онлайн, а частина асортименту поступово з’являється й у фізичних магазинах.
Запуск Mills відбувся на тлі розвитку бренду Florence by Mills, однак новий проєкт відрізняється масштабом і підходом до дистрибуції. Якщо Florence by Mills був зосереджений на прямих продажах і спеціалізованих каналах, то Mills із самого початку створювався для масового ритейлу та широкої аудиторії.
Після завершення роботи над «Дивними дивами» Міллі Боббі Браун, схоже, входить у новий етап своєї кар’єри. Запуск Mills by Millie Bobby Brown підтверджує її намір вибудувати довгострокову присутність у модній індустрії, зробивши ставку на доступність, інклюзивність і практичний повсякденний одяг.
