ASOS оприлюднив річні результати, що поєднують покращення з тривалими викликами. Компанія ще працює зі збитком, але зростання маржі та ефективності свідчить про завершення найскладнішого етапу трансформації.
Падіння виручки, але зростання маржі
За 52 тижні до серпня GMV знизився на 12%, скоригована виручка — на 14%. Попри це, маржа зросла до 47,1% завдяки дисципліні у ціноутворенні та більш вигідній структурі продажів.
Скоригована EBITDA піднялася до £131,6 млн. Збиток за EBIT скоротився майже вдвічі, а збиток до оподаткування покращився на 28%. Офіційні показники також демонструють помітний прогрес.
Прогноз FY26: зміцнення маржі й GMV
У FY26 ASOS очікує подальше покращення GMV та зростання маржі до 48–50%. EBITDA має збільшитися до £150–180 млн завдяки розвитку гнучких моделей виконання замовлень.
Оновлення операцій та асортименту
Компанія активно перебудовує операційні процеси. Модель Test & React стала ключовою для швидкого реагування на тренди і вже дає понад 20% продажів власних брендів. Асортимент партнерських брендів оновлений, ризики запасів знижені, фінансова база зміцнена. ASOS також згадує успішний перезапуск Topshop і нові колаборації, включно з Adidas.
Новий фокус на клієнті
Пріоритетом FY26 стане глибше зближення з покупцями. ASOS прагне бути не просто магазином, а модною платформою натхнення, з акцентом на швидкість, продумане стилювання та персоналізацію.
Підсумки FY25 у регіонах
Падіння GMV на 12% пов’язане з оптимізацією прибутковості замовлень. Зросла частка продажів за повною ціною, посилилась роль власних брендів, гнучкі моделі виконання замовлень дозволили розширити вибір без додаткових запасів.
У Великій Британії GMV знизився на 7%, виручка — на 9%, але середній чек зріс на 6%.
У Європі GMV впав на 16%, виручка — на 19%, частково через зменшення збиткових замовлень.
У США GMV знизився на 18%, виручка — на 25%, але спад сповільнився в другій половині року.
У решті світу GMV скоротився на 15%, а середній чек трохи зріс.
ASOS вважає, що фундамент відновлення вже сформовано: сильніша маржа, ефективніші процеси та якісніший асортимент стануть основою для подальшого росту.
