Відродження французького бренду
Marithé + François Girbaud, який у 1980-х і 1990-х роках обожнювали зірки на кшталт Джанет Джексон і Майкла Джордана, знову у центрі уваги. Після банкрутства у 2012 році бренд зник, але у 2019-му його назву відродила південнокорейська компанія Layer, отримавши ліцензійні права на розвиток в Азії. Сьогодні з впізнаваним логотипом і написом «Paris» Girbaud знову можна часто побачити на вулицях азійських міст.
Чому Girbaud був знаменитий
Бренд офіційно заснували у 1972 році, хоча дизайнери працювали разом ще з 1964-го. Girbaud став відомий завдяки новаторському підходу й відкрив один із перших концепт-сторів у Парижі, де поєднувалися кілька ліній і ретельно відібрані марки. Популярність приніс дизайнерський денім і стильний робочий одяг, якими захоплювалися знаменитості. Особливою стала модель джинсів Girbaud Shuttle, що набула популярності в хіп-хоп культурі.
Що призвело до занепаду
Попри великі успіхи, у 2012 році компанія оголосила банкрутство. Зміна модних тенденцій, управлінські проблеми та падіння продажів спричинили зникнення бренду з міжнародної арени.
Відродження: як Layer ребрендував Girbaud
Коли права придбала компанія Layer, бренд отримав нове позиціонування для молодшого покоління споживачів. Головний акцент зробили на поєднанні спадщини марки з сучасним вуличним стилем. Відтоді Girbaud активно зростає в Азії, магазини відкриваються не лише в Кореї, а й у Гонконзі та в інших країнах. До відродження долучилися корейські дистриб’ютори, які працюють із культовими марками Matin Kim і Mardi Mercredi, що допомогло бренду зайняти місце у сучасному стритстайлі.
