У той час як світові модні бренди дедалі активніше шукають нові ринки за межами традиційних напрямків, провінція Гуандун прагне закріпити за собою статус одного з ключових експортних центрів Китаю у сфері одягу та взуття. 12 січня влада південного регіону презентувала в Гуанчжоу нову ініціативу, спрямовану на підтримку місцевих fashion-виробників у виході на міжнародні ринки.
Програма під назвою «Wear Guangdong: Fashion for the World» покликана поєднати потужну виробничу базу провінції з інструментами транскордонної електронної комерції, цифрового маркетингу та міжнародної логістики, відкриваючи для місцевих компаній нові канали збуту за кордоном.
Презентація ініціативи відбулася в районі Паньюй міста Гуанчжоу та зібрала представників влади, виробників одягу й взуття, а також великих цифрових платформ, зокрема Alibaba та TikTok. Під час заходу представники платформ поділилися практичними рекомендаціями щодо виходу на закордонні ринки, включно з підходами «від побудови впізнаваності бренду онлайн до організації міжнародних поставок».
Організатори зазначили, що важливим елементом події стали сесії ділового нетворкінгу. Виробники одягу та взуття отримали можливість особисто поспілкуватися з операторами платформ, аби перетворити налагоджені контакти на конкретні формати співпраці та експортні угоди.
За словами офіційних осіб, ініціатива є частиною ширшої стратегії модернізації традиційних галузей економіки Гуандуна шляхом цифрової трансформації. Поєднуючи виробничі потужності з онлайн-каналами продажу та аналітикою даних, регіон прагне допомогти fashion-компаніям конкурувати на міжнародній арені не лише за ціною, а й завдяки дизайну, якості та силі бренду.
Модна індустрія Гуандуна формувалася понад 40 років і нині залишається однією з найбільших у Китаї. У провінції налічується понад 2 500 великих швейних підприємств, що становить близько 18 відсотків від їх загальної кількості в країні. Виробництво охоплює широкий спектр категорій, зокрема жіночий одяг, нижню білизну, домашній одяг, денім, взуття, сумки та інші супутні fashion-товари. Ключові галузеві кластери зосереджені в таких містах, як Гуанчжоу, Дунгуань і Шаньтоу.
Після запуску в Гуанчжоу програма «Wear Guangdong» розгортатиметься протягом 2026 року та включатиме серію сезонних промокампаній і презентацій продукції. Очікується, що ці заходи сприятимуть зміцненню ланцюгів постачання, стимулюватимуть інновації та розширять присутність fashion-продукції, виробленої в Гуандуні, на міжнародних ринках.
Представники влади підкреслили, що ініціатива відображає довгострокову мету регіону — зміцнити свою роль глобального виробничого хабу у сфері одягу та взуття, адаптуючись до змін попиту й конкуренції на світових fashion-ринках.
