Дарио Вітале покине Versace 12 грудня — рішення, яке компанія описала як «взаємне» після переходу під контроль Prada Group. Оголошення з’явилося через два дні після завершення угоди, підтверджуючи давні припущення.
Поки новий творчий напрям не оголошено, дизайн-команда працюватиме під керівництвом генерального директора Еммануеля Гінцбургера.
Чому Вітале не став частиною стратегії Prada
Вітале був призначений попереднім власником Capri Holdings, а не Prada Group. Попри позитивні відгуки про його дебют, Prada-Bertelli з самого початку не бачили його у довгостроковому плані.
Раніше він був директором з дизайну Miu Miu і працював поруч із Міуччею Прада, що сприяло стрімкому зростанню бренду. Його вихід наприкінці 2024 року вже був непростим періодом для Miu Miu, який переживав зміну керівництва.
У керівництва Prada залишалися сумніви, чи готовий Вітале перейти з «бекграундної» ролі до позиції провідного креативного директора. CEO Андреа Ґуерра уникав підтверджень про можливе повернення Вітале в орбіту Prada через Versace.
Пошук естетичної відповідності
Лоренцо Бертеллі, який вів переговори щодо купівлі Versace, наголошує, що аудиторія бренду майже не перетинається з клієнтами Prada чи Miu Miu. Дебют Вітале, з його багатошаровістю та провокативною сексуальністю, міг занадто нагадувати естетику Miu Miu.
За даними джерел, рішення не продовжувати співпрацю з дизайнером було ухвалено кілька місяців тому.
Кого шукає Prada для Versace
Prada, ймовірно, прагне запросити більш досвідченого креативного директора, щоб перезапустити бренд без повторення минулих помилок — як у випадку з Helmut Lang і Jil Sander.
Новий курс може зосередитися на більш чіткій інтерпретації гламура й сексуальності, яка не конкуруватиме з мінімалізмом Prada чи грайливістю Miu Miu.
Роль Донателли Версаче
Важливе питання стосується Донателли Версаче. Малоймовірно, що Prada поверне їй роль єдиного креативного директора, але успішна модель подвійного керівництва в Prada може стати аргументом на користь альтернативного формату.
Галузь уважно стежить, яким буде наступний крок Prada щодо майбутнього Versace.
