Транскордонна електронна комерція в Європі стрімко зростає, а в центрі — мода, краса та люкс. Згідно з останнім рейтингом Cross-Border Commerce Europe, лідерами стали Amazon, Temu та Zalando.
Рейтинг модного сектору
Amazon зберігає першу позицію в європейській транскордонній fashion e-commerce. Temu стрімко піднявся на друге місце, а Zalando відразу на чотири позиції вгору — на третє. Серед інших гравців — Aliexpress, eBay, Nike, Etsy, литовський Vinted, шведський H&M та японський Uniqlo.
Лідери ринку краси
У категорії краси чеський ритейлер Notino впевнено утримує лідерство. Далі йдуть американський Fragrantica та бельгійський бренд Di. Високо оцінені також Farmaline, Rituals, Oriflame і Douglas, тоді як Byrdie, Jafra та The Ordinary демонструють вплив США. Французький Cerave втратив позиції в рейтингу.
Гіганти люксової e-commerce
Австрійський Swarovski продовжує домінувати у сегменті люкса. Його наздоганяють британський Farfetch та швейцарський Rolex. У топі також Vestiaire Collective, Tissot, Ssense та Moncler, а список замикають Nordstrom, Chrono24 і TAG Heuer.
Перспективи зростання
За прогнозом Cross-Border Commerce Europe, до 2026 року транскордонні продажі становитимуть 45% усіх онлайн-транзакцій у моді, красі та люксі в Європі — це €105 млрд. У 2024 році показник складав 38% (€82 млрд).
Зростання забезпечують спеціалізовані онлайн-бренди краси й люкса, стрімке зростання китайських платформ Shein і Temu та популярність сталого секонд-хенду на C2C-маркетплейсах.
Нині мода, краса та люкс охоплюють 23% усіх категорій онлайн-продажів у Європі, при цьому e-commerce становить близько 30,5% від загального обсягу. Експерти прогнозують суттєве зростання протягом найближчих трьох років.
