Новий бренд для покоління Z
Індійська компанія Aditya Birla Fashion and Retail запустила доступний модний бренд OWND!, який націлений на покоління Z. Існуючі магазини StyleUp будуть трансформовані в OWND!.
Перейменування та плани розширення
Наразі ABFRL має близько 49 магазинів StyleUp по всій Індії. Усі вони поступово стануть магазинами OWND!. До кінця фінансового року компанія прагне мати 100 магазинів під брендом OWND!. А за три-п’ять років — збільшити кількість до 400 магазинів.
Доступні ціни та фокус на трендах
Ціни продукції OWND! будуть нижче ₹1 200, що привабить молодь, яка шукає стильні речі за помірною ціною. Бренд отримає оновлену айдентику, сучасні інтер’єри магазинів та чітке позиціювання під смаки покоління Z.
Конкуренція та стратегічні пріоритети
Запуск OWND! дозволяє ABFRL ефективніше конкурувати в сегменті модної та доступної одягу проти брендів як Zudio від Trent, що демонструють активне зростання. Компанія розглядає ребрендинг як частину ширшої стратегії, спрямованої на удосконалення продукту, брендингу та досвіду в магазинах для кращого зв’язку з молодою аудиторією.
