W 2026 roku tradycyjne luksusowe marki modowe stają w obliczu rosnącej presji, ponieważ marki napędzane przez influencerów nadal szybko rosną. Twórcy nie ograniczają się już tylko do promowania produktów. Budują własne ekosystemy i nawiązują bezpośrednie relacje z konsumentami. Ta zmiana zmniejsza wpływ tradycyjnych domów mody. Postaci takie jak Hailey Bieber z Rhode i Kylie Jenner z Kylie Cosmetics przewodzą tej transformacji.
Tymczasem ugruntowani gracze, tacy jak Gucci i Balenciaga, coraz częściej polegają na współpracach i kampaniach cyfrowych, aby pozostać istotnymi. Równowaga sił ulega przesunięciu. Wpływ staje się cenniejszy niż dziedzictwo, a bezpośrednie połączenie z odbiorcami zastępuje tradycyjny autorytet marki.
