Kanadyjska marka obuwnicza Vessi oficjalnie weszła na amerykański rynek handlu stacjonarnego, otwierając swój pierwszy sklep w Stanach Zjednoczonych w centrum handlowym Bellevue Square w stanie Waszyngton. Debiut ten stanowi ważny krok dla marki wywodzącej się z kanału cyfrowego, która konsekwentnie rozwija swoją fizyczną obecność poza Kanadą.
Nowy sklep znajduje się w ramach The Bellevue Collection — jednego z najbardziej rozpoznawalnych kompleksów handlowych na północno-zachodnim wybrzeżu Pacyfiku. Wybór lokalizacji w Bellevue Square odzwierciedla silne powiązania marki z Zachodnim Wybrzeżem oraz rosnącą bazę klientów Vessi w USA, zwłaszcza w regionach o zmiennych warunkach pogodowych, gdzie wodoodporne obuwie cieszy się dużym zainteresowaniem.
W sklepie dostępna jest pełna oferta obuwia Vessi, w tym charakterystyczne wodoodporne sneakersy zaprojektowane do codziennego noszenia, dojazdów do pracy oraz podróży. Asortyment podkreśla autorską, wodoodporną technologię dzianinową marki, która stała się kluczowym elementem jej tożsamości rynkowej. Oprócz obuwia lokalizacja w Bellevue Square oferuje również starannie wyselekcjonowaną kolekcję odzieży i akcesoriów, poszerzając stacjonarną ofertę marki.
W związku z otwarciem sklepu Vessi poinformowała, że przekaże cały zysk uzyskany w okresie otwarcia lokalizacji w Bellevue Square oraz do końca pierwszego weekendu działalności na wsparcie lokalnych działań związanych z pomocą i odbudową po powodziach. Firma potwierdziła również, że zostanie przekazana osobna darowizna na rzecz społeczności dotkniętych powodziami w Abbotsford oraz regionie Lower Mainland w Kolumbii Brytyjskiej. Organizacje, które otrzymają środki, zostaną ogłoszone po ostatecznym podsumowaniu kwot.
Otwarcie sklepu w USA nastąpiło niemal rok po tym, jak Vessi zatrudniła swojego pierwszego dyrektora ds. marketingu. W kwietniu marka powierzyła to stanowisko Lorrinowi Pascoe, byłemu menedżerowi Adidas. Podczas pracy w Adidas Pascoe pełnił funkcje starszego dyrektora ds. globalnej marki i marketingu sportowego oraz starszego menedżera ds. globalnego marketingu marki.
W momencie objęcia stanowiska Pascoe zapowiedział, że w nowej roli będzie odpowiadał za skalowanie marki Vessi zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i globalnie, a także za dalszy rozwój strategii omnichannel z wyraźnym naciskiem na handel stacjonarny. W ekskluzywnym wywiadzie dla Footwear News podkreślił znaczenie doświadczeń zakupowych w sklepach fizycznych dla długofalowego rozwoju marki.
„Bardzo ważne jest dalsze rozwijanie marki w handlu detalicznym, przy jednoczesnym poszukiwaniu sposobów, w jakie konsumenci mogą doświadczać marki w ciekawy i nieoczekiwany sposób” — powiedział Pascoe.
Otwarcie sklepu w Bellevue Square uzupełnia dotychczasową obecność retailową Vessi w Kanadzie, gdzie marka wcześniej testowała format sklepów stacjonarnych równolegle z działalnością e-commerce. Wraz z uruchomieniem pierwszego sklepu w USA Vessi traktuje handel offline jako kluczowy element swojej strategii, ukierunkowanej na pogłębianie relacji z klientami, zwiększanie rozpoznawalności marki oraz wspieranie dalszego wzrostu w Ameryce Północnej i poza jej granicami.
