Odrodzenie francuskiej marki
Marithé + François Girbaud, ulubiona marka gwiazd lat 80. i 90., takich jak Janet Jackson i Michael Jordan, ponownie znalazła się w centrum uwagi. Po bankructwie w 2012 roku marka zniknęła, ale w 2019 r. została wskrzeszona, gdy koreańska firma Layer uzyskała prawa licencyjne na rozwój w Azji. Dziś z charakterystycznym logo z napisem „Paris” Girbaud znów pojawia się na ulicach azjatyckich miast równie często jak w Europie.
Dlaczego Girbaud był sławny
Marka została oficjalnie założona w 1972 roku, chociaż projektanci współpracowali już od 1964 roku. Szybko zdobyła reputację innowatora, otwierając jeden z pierwszych concept store’ów w Paryżu. Girbaud zasłynął jako pionier designerskiego denimu i stylowej odzieży roboczej, którą nosili artyści i celebryci. Szczególnie popularne były jeansy Girbaud Shuttle, które stały się częścią kultury hip-hop.
Co doprowadziło do upadku
Mimo sukcesów w 2012 roku firma ogłosiła bankructwo. Zmieniające się trendy w modzie, problemy w zarządzaniu i spadek sprzedaży doprowadziły do jej upadku i zniknięcia z rynku międzynarodowego.
Odrodzenie: jak Layer dokonał rebrandingu Girbaud
Po przejęciu marki przez Layer w Korei Południowej rozpoczął się proces rebrandingu skierowany do nowej generacji konsumentów. Skupiono się na połączeniu dziedzictwa marki ze współczesnym streetwearem. Obecnie Girbaud dynamicznie rozwija się w Azji, z nowymi sklepami otwieranymi nie tylko w Korei, ale także w Hongkongu i innych regionach. Wsparcia udzielili także koreańscy dystrybutorzy odpowiedzialni za marki Matin Kim i Mardi Mercredi, co pomogło Girbaud wrócić do rozmów o nowoczesnej modzie ulicznej.
