W czasie gdy globalne marki modowe coraz częściej poszukują nowych rynków poza tradycyjnymi kierunkami, prowincja Guangdong chce umocnić swoją pozycję jako jeden z kluczowych chińskich ośrodków eksportu odzieży i obuwia. 12 stycznia władze południowego regionu zaprezentowały w Kantonie nową inicjatywę, której celem jest wsparcie lokalnych producentów fashion w ekspansji na rynki zagraniczne.
Program zatytułowany „Wear Guangdong: Fashion for the World” ma połączyć silną bazę produkcyjną prowincji z narzędziami transgranicznego e-commerce, marketingu cyfrowego oraz międzynarodowej logistyki, tworząc nowe kanały sprzedaży dla lokalnych firm poza Chinami.
Inauguracja inicjatywy odbyła się w dzielnicy Panyu w Kantonie i zgromadziła przedstawicieli władz, producentów odzieży i obuwia oraz dużych platform cyfrowych, w tym Alibaba i TikTok. Podczas wydarzenia reprezentanci platform przedstawili praktyczne wskazówki dotyczące sprzedaży zagranicznej, w tym strategie „od budowania rozpoznawalności marki online po zarządzanie międzynarodowymi dostawami”.
Organizatorzy podkreślili, że ważnym elementem spotkania były sesje biznesowego matchmakingu. Producenci odzieży i obuwia mieli możliwość bezpośrednich rozmów z operatorami platform, aby przekształcić nawiązane kontakty w konkretne formy współpracy oraz umowy eksportowe.
Według przedstawicieli władz inicjatywa wpisuje się w szerszą strategię modernizacji tradycyjnych sektorów gospodarki Guangdongu poprzez transformację cyfrową. Łącząc moce produkcyjne z kanałami sprzedaży online i analizą danych, region chce pomóc firmom fashion konkurować na rynkach międzynarodowych nie tylko ceną, lecz także designem, jakością i siłą marki.
Przemysł modowy w prowincji Guangdong rozwijał się przez ponad 40 lat i pozostaje jednym z największych w Chinach. W regionie działa ponad 2 500 dużych przedsiębiorstw odzieżowych, co stanowi około 18 procent krajowej liczby. Produkcja obejmuje szeroki zakres kategorii, w tym odzież damską, bieliznę, odzież domową, denim, obuwie, torby oraz inne powiązane produkty fashion. Kluczowe klastry przemysłowe koncentrują się w miastach takich jak Kanton, Dongguan i Shantou.
Po uruchomieniu w Kantonie program „Wear Guangdong” będzie rozwijany przez cały 2026 rok i obejmie serię sezonowych kampanii promocyjnych oraz prezentacji produktów. Oczekuje się, że działania te wzmocnią łańcuchy dostaw, pobudzą innowacje i zwiększą obecność produktów fashion wytwarzanych w Guangdongu na rynkach międzynarodowych.
Władze zaznaczyły, że inicjatywa odzwierciedla długoterminowy cel prowincji, jakim jest umocnienie roli Guangdongu jako globalnego centrum produkcji odzieży i obuwia, przy jednoczesnym dostosowaniu się do zmieniającego się popytu i konkurencji na światowych rynkach mody.
