Personal shopper zawsze działał dyskretnie, ale miał wpływ na to, jak klienci prezentują swoją tożsamość. Jego zadaniem jest tworzenie stylu dopasowanego do potrzeb i charakteru osoby. Zawód, niegdyś zarezerwowany dla nielicznych, znacząco ewoluował wraz z kulturą i technologią.
Królewskie dwory i początek „delegowanego gustu”
Korzystanie z pomocy eksperta przy budowaniu wizerunku ma długą tradycję. W XVIII wieku ubiór był narzędziem władzy, o czym świadczy przykład Marii Antoniny. Jej współpraca z modystką Rose Bertin stała się prototypem roli współczesnego stylisty. W XIX wieku elity Londynu i Paryża korzystały z pomocy asystentów dobierających stroje.
Hollywood i narodziny ikonicznych wizerunków
W XX wieku modowe magazyny, takie jak Vogue i Harper’s Bazaar, zaczęły kształtować nowe ideały estetyczne. Hollywood tworzył gwiazdorskie wizerunki dzięki pracy stylistów, m.in. Edith Head, którzy profesjonalizowali tę funkcję.
Profesjonalizacja i naukowe podejście
Lata 70. przyniosły pragmatyczne spojrzenie na ubiór. Książka Johna T. Molloya Dress for Success opisała modę jako narzędzie kariery.
Lata 80. charakteryzowały się indywidualizmem i pojawieniem się ekskluzywnych usług personal shoppingu, które wkrótce trafiły do luksusowych domów towarowych.
Medialny rozkwit personal shoppera
W latach 90. i 2000. zawód zyskał popularność dzięki programom telewizyjnym, takim jak What Not to Wear. Rachel Zoe wprowadziła personal shopperów do popkultury poprzez własne reality-show.
Nina García spopularyzowała wiedzę o stylu dzięki książkom łączącym teorię i praktykę.
Cyfrowa transformacja
Wraz z nadejściem ery cyfrowej pojawiły się platformy online oparte na algorytmach i formularzach stylizacyjnych. Media społecznościowe dały stylistom możliwość tworzenia własnych marek i społeczności.
Influencerzy często pełnią rolę doradców wizerunku, promując pojęcia takie jak kapsułowa szafa czy moda etyczna.
Demokratyzacja profesji
Lookiero, Outfittery, Clic and Fit oraz domy towarowe, takie jak Le Bon Marché czy Printemps, współtworzą współczesny rynek personal shoppingu, czyniąc go bardziej dostępnym niż kiedykolwiek wcześniej.
