Nowa marka skierowana do pokolenia Z
Indyjska firma Aditya Birla Fashion and Retail wprowadziła nową markę modową o nazwie OWND!, zaprojektowaną z myślą o pokoleniu Z. Istniejące sklepy StyleUp zostaną przekształcone w sklepy OWND!.
Plany konwersji sklepów i ekspansji
Obecnie ABFRL prowadzi około 49 sklepów StyleUp w całych Indiach. Firma planuje stopniowo przekształcić je wszystkie w format OWND!. Do końca roku finansowego ma działać 100 sklepów OWND!. W długim terminie celem jest osiągnięcie 400 sklepów w ciągu najbliższych trzech-pięciu lat.
Przystępne ceny i modowe trendy
Produkty OWND! będą kosztować mniej niż ₹1 200, co ma przyciągnąć młodych ludzi poszukujących stylu w rozsądnej cenie. Marka zyska świeżą tożsamość, odświeżone aranżacje sklepów oraz bardziej wyraźną propozycję dostosowaną do gustów pokolenia Z.
Konkurencja i strategiczne priorytety
Wprowadzenie OWND! stawia ABFRL w bardziej bezpośredniej rywalizacji z markami fast fashion i value retail, jak Zudio Trent, które rosną w siłę. ABFRL traktuje rebranding jako część szerszej strategii ulepszania produktu, marki i doświadczenia w sklepach, aby lepiej trafiać do młodszych klientów.
