Kobieca marka Odd Muse zamierza wprowadzić swoją estetykę cichego luksusu na prestiżową New Bond Street w Londynie, czyniąc to swoim drugim stałym sklepem w stolicy.
Pięciopiętrowy Townhouse jako manifest
4 października marka otworzy Odd Muse Townhouse, zajmując całe pięciopiętrowe wnętrze pod numerem 77. Będzie to najbardziej wyrafinowany projekt detaliczny marki i kamień milowy zaledwie pięć lat po uruchomieniu.
Wizja założycielki: od wątpliwości do odwagi
Założycielka i dyrektorka kreatywna Aimee Smale wyjaśniła, że pomysł otwarcia na New Bond Street pojawił się w zeszłym roku, mimo że odradzano jej ten krok. Powiedziała: „Mówiono mi nie, że mogę otworzyć się gdzie indziej, że nie muszę brać New Bond Street.” Jednak Smale podkreśla, że Odd Muse ma na celu w pełni uczestniczyć w dyskusjach o luksusie i zaprosić swoją społeczność do świata mody, do którego wcześniej nie zawsze byli zapraszani.
Nie tylko zakupy: rola przestrzeni wspólnotowej
Smale zapewnia, że będzie to więcej niż tylko miejsce zakupów. Postrzega ten lokal jako centrum społeczności, otwarte dla odwiedzających niezależnie od tego, czy dokonają zakupu. Celem sklepu jest stać się dostępnym wejściem do luksusowej mody wśród morza ultra luksusowych marek.
Dynamiczny rozwój i filozofia marki
Od startu w 2020 roku Smale przekształciła Odd Muse z internetowej marki D2C w brand o siedmiocyfrowym obrocie i globalnej społeczności liczącej ponad 350 000 osób. Jej filozofia — zamknięcie luki między fast fashion a nieosiągalnym luksusem — rezonuje z pokoleniem, które poszukuje ponadczasowego designu i przystępności, nie rezygnując z jakości.
Od Covent Garden do Monmouth Street
Ruch ten następuje po debiutanckim sklepie flagowym Odd Muse w Covent Garden, który został otwarty w listopadzie 2023 roku. Otwarcie na Monmouth Street było naturalnym krokiem po serii udanych pop-upów i szybko stało się fizycznym rozszerzeniem obecności marki w e-handlu. Tam klienci mogą zapoznać się z charakterystycznymi marynarkami, sukienkami ozdobionymi perłami i odzieżą okazjonalną, a także korzystać z usługi click-and-collect z dostawą następnego dnia.
Trend: marki cyfrowe wkraczają do luksusowych stref
Wejście Odd Muse na New Bond Street odzwierciedla szerszy trend: marki rodem z internetu i niezależne zajmują miejsce w luksusowych dzielnicach handlowych tradycyjnie zdominowanych przez domy mody z historią. Smale przyrównuje to do marek Ganni i Reformation, stwierdzając, że Odd Muse pokazuje: współczesna moda skupiona na społeczności może funkcjonować obok uznanych marek luksusowych, redefiniując, czym jest aspiracyjny handel detaliczny dla młodszej publiczności.
