Il marchio femminile Odd Muse è pronto a portare la sua estetica del quiet luxury nella prestigiosa New Bond Street a Londra, diventando il suo secondo negozio permanente nella capitale.
Un Townhouse di cinque piani come dichiarazione
Il 4 ottobre la griffe inaugurerà Odd Muse Townhouse, occupando l’intero edificio a cinque piani, al civico 77. Sarà il progetto retail più ambizioso del marchio fino ad oggi e una pietra miliare dopo soli cinque anni dal lancio.
La vision della fondatrice: da esitazione a ambizione
La fondatrice e direttrice creativa Aimee Smale ha rivelato che l’idea di aprire in New Bond Street è maturata lo scorso anno, nonostante le resistenze. Ha detto: “Mi è stato detto no, che potevo aprire altrove, che non era necessario occupare New Bond Street.” Eppure, Smale sottolinea che Odd Muse vuole assumere un ruolo audace nei dialoghi sul lusso e invitare la propria comunità in un mondo della moda che prima era fuori portata.
Più di uno store: un hub di comunità
Smale promette che lo spazio sarà più che un semplice punto vendita. Immagina un hub comunitario, aperto ai visitatori anche se non fanno acquisti. Il negozio mira a essere un accesso agevole al lusso, distinto dalla schiera di brand ultra-lusso nei dintorni.
Crescita rapida e filosofia del brand
Dal lancio nel 2020, Smale ha trasformato Odd Muse da label online D2C in un marchio con un fatturato a sette cifre e una comunità globale di oltre 350.000 persone. La filosofia guida — colmare il divario fra fast fashion e lusso inarrivabile — ha trovato forte risonanza in una generazione che cerca design senza tempo e accessibilità senza rinunciare alla qualità.
Da Covent Garden a Monmouth Street
Il nuovo passo segue l’apertura del primo flagship Odd Muse a Covent Garden, inaugurato nel novembre 2023. L’apertura su Monmouth Street è stata una naturale evoluzione dopo una serie di pop-up londinesi di successo, e si è rapidamente trasformata in un’estensione fisica dell’identità e-commerce del brand. Lì i clienti possono esplorare blazer distintivi, abiti decorati con perle e abbigliamento da cerimonia, oltre al servizio click-and-collect con ritiro il giorno dopo.
Tendenza: i brand digitali entrano nei distretti del lusso
L’ingresso di Odd Muse in New Bond Street riflette una tendenza più ampia: i brand nati digitalmente e indipendenti che entrano nei distretti del lusso tradizionalmente dominati dalle maison storiche. Smale paragona il fenomeno a realtà come Ganni e Reformation, sostenendo che Odd Muse dimostra come una moda contemporanea guidata da comunità possa convivere accanto a player del lusso consolidati, ridefinendo cosa significa retail aspirazionale per i pubblici più giovani.
