Mentre i marchi di moda globali guardano oltre i mercati tradizionali, la provincia del Guangdong punta a diventare uno dei principali motori dell’export cinese nei settori dell’abbigliamento e delle calzature. Il 12 gennaio, le autorità del sud della Cina hanno presentato a Guangzhou una nuova iniziativa volta ad aiutare i produttori fashion locali a entrare nei mercati internazionali.
Il programma, intitolato “Wear Guangdong: Fashion for the World”, è pensato per collegare la solida base manifatturiera della provincia con strumenti di e-commerce transfrontaliero, marketing digitale e logistica internazionale, creando nuovi canali di vendita all’estero per le aziende locali.
Il lancio dell’iniziativa si è svolto nel distretto di Panyu, a Guangzhou, e ha riunito rappresentanti delle autorità, produttori di abbigliamento e calzature e grandi piattaforme digitali, tra cui Alibaba e TikTok. Durante l’evento, i rappresentanti delle piattaforme hanno condiviso indicazioni pratiche per l’espansione sui mercati esteri, comprese strategie “dalla costruzione della visibilità del brand online alla gestione delle consegne internazionali”.
Gli organizzatori hanno sottolineato che una parte centrale dell’evento è stata dedicata al matchmaking commerciale. I produttori di abbigliamento e calzature hanno avuto l’opportunità di incontrare direttamente gli operatori delle piattaforme, con l’obiettivo di trasformare i contatti iniziali in collaborazioni concrete e accordi di export.
Secondo i funzionari, l’iniziativa rientra in una strategia più ampia di modernizzazione delle industrie tradizionali del Guangdong attraverso la trasformazione digitale. Combinando capacità produttive, canali di vendita online e analisi dei dati, la provincia intende aiutare le aziende fashion a competere a livello internazionale non solo sul prezzo, ma anche su design, qualità e valore del marchio.
L’industria della moda del Guangdong si è sviluppata nell’arco di oltre 40 anni e rimane una delle più grandi in Cina. La provincia ospita più di 2.500 grandi imprese del settore dell’abbigliamento, pari a circa il 18 per cento del totale nazionale. La produzione copre un’ampia gamma di categorie, tra cui abbigliamento femminile, intimo, homewear, denim, calzature, borse e altri prodotti fashion correlati, sostenuti da solidi cluster industriali in città come Guangzhou, Dongguan e Shantou.
Dopo il lancio a Guangzhou, il programma “Wear Guangdong” proseguirà per tutto il 2026 con una serie di campagne promozionali stagionali e presentazioni di prodotto. Secondo gli organizzatori, queste attività contribuiranno a rafforzare le catene di approvvigionamento, stimolare l’innovazione e ampliare la presenza internazionale dei prodotti fashion realizzati nel Guangdong.
Le autorità hanno affermato che l’iniziativa riflette l’obiettivo di lungo periodo della provincia: consolidare il proprio ruolo di hub manifatturiero globale nei settori dell’abbigliamento e delle calzature, adattandosi all’evoluzione della domanda e della concorrenza sui mercati fashion internazionali.
