L’e-commerce transfrontaliero in Europa cresce rapidamente, con moda, bellezza e lusso in prima linea. Secondo l’ultimo ranking di Cross-Border Commerce Europe, i leader sono Amazon, Temu e Zalando.
Classifica del settore moda
Amazon mantiene la prima posizione nell’e-commerce transfrontaliero di moda in Europa. Temu è rapidamente salito al secondo posto, mentre Zalando è avanzato di quattro posizioni fino al terzo. Tra gli altri attori importanti figurano Aliexpress, eBay, Nike, Etsy, la lituana Vinted, la svedese H&M e la giapponese Uniqlo.
Leader del mercato beauty
Nel beauty, il rivenditore ceco Notino mantiene saldamente la leadership. Seguono l’americana Fragrantica e il marchio belga Di. Si distinguono anche Farmaline, Rituals, Oriflame e Douglas, mentre Byrdie, Jafra e The Ordinary rappresentano l’influenza statunitense. Il francese Cerave è uscito dalla top list.
Giganti del lusso online
La austriaca Swarovski continua a dominare il segmento lusso. Subito dietro si trovano la britannica Farfetch e la svizzera Rolex. Importanti anche Vestiaire Collective, Tissot, Ssense e Moncler, con Nordstrom, Chrono24 e TAG Heuer a completare la classifica.
Prospettive di crescita
Secondo Cross-Border Commerce Europe, entro il 2026 le vendite transfrontaliere rappresenteranno il 45% di tutte le transazioni online in moda, bellezza e lusso in Europa — pari a €105 miliardi. Nel 2024 la quota era del 38% (€82 miliardi).
La crescita è trainata da brand specializzati online nel beauty e nel lusso, dall’ascesa rapida delle piattaforme cinesi Shein e Temu e dalla popolarità del second-hand sostenibile tramite marketplace C2C.
Attualmente moda, bellezza e lusso costituiscono il 23% di tutte le categorie di vendite online in Europa, con l’e-commerce che rappresenta circa il 30,5% del totale. Gli analisti prevedono una forte crescita nei prossimi tre anni.
