I contenuti generati dagli utenti sono diventati uno degli strumenti più efficaci del marketing digitale moderno. Man mano che il pubblico diventa sempre più scettico nei confronti della pubblicità tradizionale, i brand si rivolgono a una nuova figura: il UGC creator. Questo ruolo si colloca a metà strada tra i consumatori comuni e i produttori di contenuti professionisti, puntando sull’autenticità piuttosto che sulla portata.
Comprendere l’UGC e il ruolo del UGC creator
UGC, ovvero user-generated content, comprende foto, video, recensioni e post sui social media creati da persone reali e non direttamente dai brand. Un UGC creator è una persona che produce questo tipo di contenuti in modo consapevole, spesso collaborando con aziende che desiderano presentare i propri prodotti o servizi in maniera naturale e credibile.
A differenza degli influencer, i UGC creator non vengono scelti in base al numero di follower. Il loro valore risiede nella capacità di rendere i contenuti brandizzati autentici, come se fossero creati da un vero cliente e non da un inserzionista.
Perché oggi i brand preferiscono l’UGC
I brand fanno sempre più affidamento sull’UGC perché riflette il modo reale in cui le persone comunicano online. I contenuti girati con lo smartphone, con un tono spontaneo e basati sull’esperienza personale, spesso ottengono risultati migliori rispetto alle campagne pubblicitarie più curate e patinate.
L’UGC consente inoltre di scalare la produzione di contenuti in modo efficiente. Invece di investire in costose produzioni in studio, i brand possono collaborare con più creator, ottenendo materiali diversificati da utilizzare per la pubblicità, i siti web e le piattaforme social. Questo approccio riduce i costi e aumenta al tempo stesso fiducia e coinvolgimento.
UGC creator e influencer: le differenze
Mentre gli influencer monetizzano la propria audience e il proprio personal brand, i UGC creator monetizzano le competenze. Il loro focus è sulla narrazione, sulla presentazione e sulla chiarezza del messaggio, non sulla visibilità. Anche un creator senza un seguito pubblico può guadagnare in modo costante fornendo contenuti che i brand possono riutilizzare nelle campagne a pagamento e nei canali proprietari.
Questa distinzione rende la creazione di UGC accessibile a chi ama produrre contenuti ma non desidera costruire una figura pubblica o gestire una grande community.
Come diventare UGC creator
Iniziare come UGC creator non richiede attrezzature costose né anni di esperienza. Il primo passo è scegliere una nicchia in linea con i propri interessi personali, come beauty, moda, tecnologia, fitness o lifestyle.
Successivamente, i creator iniziano a produrre contenuti di esempio che mostrano come presenterebbero un prodotto in modo naturale. Questi materiali costituiscono un portfolio, che può essere ospitato su un sito semplice o condiviso tramite cartelle cloud.
La costanza è fondamentale. Più esempi vengono creati, più lo stile del creator diventa chiaro, facilitando ai brand la comprensione di come quel tipo di contenuto possa integrarsi nella loro strategia di marketing.
Collaborare con brand e piattaforme
Molti brand cercano attivamente UGC creator attraverso i social media, marketplace dedicati e contatti diretti. Una comunicazione chiara è essenziale, soprattutto per quanto riguarda i diritti di utilizzo dei contenuti, le revisioni e i termini di pagamento.
I UGC creator di successo affrontano il lavoro in modo professionale, rispettando le scadenze, seguendo le linee guida dei brand e mantenendo allo stesso tempo un tono autentico. Con il tempo, le collaborazioni occasionali spesso si trasformano in partnership continuative.
Il valore a lungo termine della creazione di UGC
La creazione di UGC non è una tendenza passeggera. Con l’aumento dell’importanza di fiducia e autenticità sulle piattaforme digitali, la domanda di contenuti genuini continuerà a crescere. Per i creator, questo rappresenta un percorso professionale flessibile che unisce creatività e opportunità commerciali.
Concentrandosi sulla narrazione e sulla sincerità piuttosto che sulla popolarità, i UGC creator svolgono un ruolo chiave nel modo in cui i brand comunicano nel panorama digitale contemporaneo.
