Бренд жіночого одягу Odd Muse збирається привнести свою естетику тихої розкоші на престижну лондонську Нью-Бонд-стріт, ставши другим постійним магазином у столиці.
П’ятиповерховий Townhouse як головна точка
4 жовтня відкриється Odd Muse Townhouse, в якому бренд займе весь п’ятиповерховий будинок за адресою № 77. Це буде найпрестижніший роздрібний проєкт бренду та символічна віхи лише через п’ять років після старту.
Концепція засновниці: від сумнівів до амбіцій
Засновниця та креативна директорка Aimee Smale поділилася, що ідея відкриття на Нью-Бонд-стріт з’явилася минулого року, незважаючи на застереження. Вона зазначила: «Мені говорили ні, що я можу відкрити магазин у іншому місці, що не обов’язково брати Нью-Бонд-стріт». Проте Смейл наголошує, що Odd Muse прагне впевнено заявляти про себе в діалогах про розкіш і запрошувати свою спільноту у світ моди, куди її раніше не запрошували.
Більше ніж шопінг: роль громадського простору
Смейл запевняє, що це буде не просто місце для покупок. Вона бачить це як центр спільноти, відкритий для відвідувачів, незалежно від того, чи здійснять вони покупку. Магазин має стати доступною точкою входу в розкішну моду серед безлічі ультралюксових брендів.
Швидкий розвиток та філософія бренду
З моменту запуску у 2020 році Смейл перетворила Odd Muse з онлайн-лейблу прямого продажу в бренд із сімимільйонним оборотом та глобальною спільнотою понад 350 000 осіб. Її ідея — зв’язати розрив між швидкою модою і недосяжною розкішшю — знайшла відгук у нового покоління, що шукає вічний дизайн і доступність без втрат у якості.
Від Ковент-Гардена до Монмаут-стріт
Цей крок став наступним після дебютного флагман-магазину Odd Muse у Ковент-Гардені, який відкрився в листопаді 2023 року. Відкриття на Монмаут-стріт було природним продовженням серії успішних поп-апів у Лондоні і швидко стало фізичним доповненням до онлайн-присутності бренду. Там покупці можуть ознайомитися з фірмовими блейзерами, сукнями з перлинами та святковими нарядами, а також скористатися послугою click-and-collect із доставкою на наступний день.
Тренд: цифрові бренди виходять у люксові зони
Вихід Odd Muse на Нью-Бонд-стріт відображає ширшу тенденцію: цифрово-народжені та незалежні бренди прокладають шлях у люксові торгові райони, традиційно належні історичним домам. Смейл проводить паралелі з брендами Ganni і Reformation, зазначаючи, що Odd Muse демонструє: сучасна, орієнтована на спільноту мода може співіснувати поряд із усталеними люксовими гравцями, переосмислюючи, що таке аспіраційний ритейл для молодої аудиторії.
