Новый выпуск Fashion Battles уже вышел. Жюри вынесло свой вердикт, и победительницей стала Katia Doneva.
Но для бренда это ещё не финальный результат.
Потому что жюри оценивает то, что происходит на площадке. Рынок оценивает то, что происходит после неё.
Qazal Mahdizadeh, Ksenia Kulinich, Nessa Papadopoulou и Katia Doneva получили одну возможность представить себя и вещи брендов перед аудиторией. Жюри сделало свой выбор. А дальше решение переходит к зрителям.
Они могут просто посмотреть на модель. Могут обратить внимание на её образ, заинтересоваться стилем или сохранить понравившуюся вещь. А могут сделать то, что для бренда имеет совсем другой вес - купить её.
И здесь привычная система оценки fashion начинает давать сбой.
Модель может получить высокий балл за подачу, пластику и работу с образом, но не вызвать желания купить то, что на ней надето. Другая может не занять первое место, но именно её образ заставит человека открыть товар и оформить заказ.
Одна победа измеряется аплодисментами. Другая - деньгами.
LookBerry позволяет увидеть эту разницу в одном пространстве. В Fashion Battles аудитория видит модель, её образ и конкретные вещи брендов. Реакция может остаться просто реакцией, а может превратиться в реальное действие.
И тогда возникает вопрос, который fashion редко задаёт вслух:
если одна модель выиграла у жюри, а другая заставила больше людей купить, кто из них на самом деле оказался сильнее для бренда?
Победительницу уже назвали.
Теперь самое интересное - посмотреть, кого выберет аудитория.
