Азиатский гигант Shein выбрал Францию для открытия первых постоянных магазинов. Первые точки появятся в Париже, а затем — в Дижоне, Реймсе, Гренобле, Анже и Лиможе.
По словам компании, влияние французского модного рынка делает его «естественным выбором» для тестирования офлайн-ритейла. Ранее Shein проводил временные pop-up магазины в Мадриде и Париже, но теперь делает ставку на постоянные точки продаж.
Партнёрство с французскими ритейлерами
Магазины открываются совместно с группой Société des Grands Magasins (SGM), управляющей универмагами BHV Marais и Galeries Lafayette. Формат «shop-in-shop» позволит создать около 200 рабочих мест.
Компания заявила, что цель проекта — оживить торговые центры и городские центры Франции, предлагая клиентам доступ к модной и доступной одежде.
Критика fast fashion
Shein, основанный в Китае в 2008 году и ныне базирующийся в Сингапуре, работает в более чем 150 странах. Его модель — производство дешёвой одежды в сверхкороткие сроки.
Однако бренд неоднократно подвергался критике за экологический след и условия труда. В 2024 году организация Public Eye сообщила, что рабочие у некоторых поставщиков трудились до 75 часов в неделю, несмотря на обещания Shein улучшить ситуацию.
Рост и регулирование
Открытие магазинов совпало с принятием французским Сенатом закона о регулировании fast fashion, предусматривающего санкции и запрет рекламы для компаний вроде Shein и Temu.
Тем не менее, Shein настаивает, что проект принесёт пользу покупателям и рынку.
