На пути к восстановлению
Хотя общий объём розничных продаж в США вырос на 3,7% в начале 2025 года, модный сегмент оказался в минусе. Продажи обуви снизились на 1,6%, а одежды и аксессуаров — на 10,3%. Тем не менее, результаты второго квартала дали основания для осторожного оптимизма: отдельные компании, такие как Designer Brands, отмечают более сильный спрос в сезон «back-to-school», что указывает на частичное оживление.
Онлайн снова лидирует
Электронная коммерция остаётся главным двигателем роста. В первой половине 2025 года онлайн-продажи модных товаров достигли 103,3 млрд долларов, что на 10,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля онлайн-канала теперь составляет 15,1% всего модного ритейла. Существенную роль сыграли крупные промоакции, включая Amazon Prime Day и «Black Friday летом». Всё больше покупателей ценят удобство и доступ к скидкам, и это заставляет ритейлеров конкурировать не только между собой на внутреннем рынке, но и с международными игроками.
Ожидание конкретных результатов
Экономическая ситуация по-прежнему остаётся нестабильной. Федеральная резервная система удерживает ключевую ставку на уровне 4,3%, внимательно следя за инфляцией и рынком труда. Индекс потребительских настроений с декабря 2024 года снизился на 21,4%, особенно сильно во время объявлений о новых тарифах. Давление видно и на ценах: в августе 2025 года женская обувь подорожала на 2,8%, детская — на 0,9%, тогда как мужская обувь показала небольшое снижение стоимости.
Почти незаметно
С января по июль 2025 года импорт обуви в США достиг 15,5 млрд долларов в денежном выражении, но физический объём поставок снизился на 2,1%. Основная причина — рост тарифов. Таможенные пошлины почти удвоились по сравнению с прошлым годом, и это напрямую сигнализирует о дальнейшем росте розничных цен. Поскольку 98% всей обуви в США производится за рубежом, повышение тарифов особенно сильно бьёт именно по этому сегменту.
Перспективы
Для американского модного ритейла сохраняется высокая степень неопределённости. Торговая политика и тарифные меры создают риски дальнейшего удорожания товаров. Национальная федерация ритейлеров предупреждает, что такая нестабильность неминуемо приведёт к росту цен для конечного покупателя. И хотя динамика онлайн-продаж остаётся позитивной и является источником надежды, в целом отрасли моды в США предстоит адаптироваться к периоду турбулентности и перемен.
