Женский бренд Odd Muse собирается привнести свою эстетику тихой роскоши на престижную лондонскую Нью-Бонд-стрит, став вторым постоянным магазином в столице.
Пятиэтажный Townhouse как главный акцент
4 октября бренд откроет Odd Muse Townhouse, заняв весь пятиэтажный адрес по адресу № 77. Это будет самый амбициозный розничный проект бренда и знаковая веха спустя всего пять лет после запуска.
Видение основателя: от сомнений к смелости
Основатель и креативный директор Эйми Смейл рассказала, что идея открытия на Нью-Бонд-стрит появилась в прошлом году, несмотря на отговорки. Она сказала: «Мне говорили нет, что я могу открыть магазин в другом месте, что мне необязательно брать Нью-Бонд-стрит». Тем не менее, Смейл подчёркивает, что Odd Muse хочет уверенно заявить о себе в разговорах о роскоши и пригласить свою аудиторию в мир высокой моды, куда её раньше не приглашали.
Больше, чем шопинг: роль центра сообщества
Смейл утверждает, что это будет не просто место для покупок. Она видит это пространство как центр сообщества, открытый для посетителей независимо от того, сделают ли они покупку. Магазин призван стать доступной точкой входа в мир люксовой моды на фоне ультрароскошных брендов вокруг.
Быстрый рост и философия бренда
С момента запуска в 2020 году Смейл превратила Odd Muse из онлайн-лейбла прямых продаж в бренд с семизначным оборотом и глобальным сообществом более 350 000 человек. Её философия — сокращение разрыва между быстрой модой и недостижимой роскошью — нашла отклик у нового поколения, стремящегося к вневременному дизайну и доступности без потери качества.
От Ковент-Гардена к Монмут-стрит
Этот шаг последовал за первым флагманским магазином Odd Muse в Ковент-Гардене, открытым в ноябре 2023 года. Открытие на Монмут-стрит стало естественным развитием после череды успешных поп-апов и быстро стало физическим продолжением онлайн-присутствия бренда. Там покупатели могут ознакомиться с фирменными блейзерами, платьями с жемчугом и одеждой для особых случаев, а также воспользоваться услугой click-and-collect на следующий день.
Тренд: цифровые бренды входят в люксовые районы
Выход Odd Muse на Нью-Бонд-стрит отражает более широкую тенденцию: цифрово-нативные и независимые марки вторгаются в роскошные торговые районы, традиционно принадлежащие историческим домам. Смейл сравнивает это с брендами Ganni и Reformation, отмечая, что Odd Muse сигнализирует: современная, ориентированная на сообщество мода может сосуществовать с признанными игроками класса люкс, переосмысляя то, как выглядит аспирационный ритейл для молодой аудитории.
