Канадский обувной бренд Vessi официально вышел на рынок офлайн-ритейла в США, открыв свой первый американский магазин в торговом центре Bellevue Square в штате Вашингтон. Запуск стал важной вехой для цифрового бренда, который продолжает расширять своё физическое присутствие за пределами Канады.
Новый магазин расположен в составе The Bellevue Collection — одного из самых заметных торговых комплексов Тихоокеанского Северо-Запада. Выбор Bellevue Square отражает тесную связь бренда с Западным побережьем, а также растущую клиентскую базу Vessi в США, особенно в регионах с переменчивыми погодными условиями, где водонепроницаемая обувь пользуется высоким спросом.
В магазине представлена полная линейка обуви Vessi, включая фирменные водонепроницаемые кроссовки, разработанные для повседневной носки, поездок и путешествий. Ассортимент подчёркивает запатентованную водонепроницаемую вязаную технологию бренда, которая стала ключевым элементом его идентичности на рынке. Помимо обуви, в магазине Bellevue Square также доступен отобранный ассортимент одежды и аксессуаров, расширяющий офлайн-предложение бренда.
В связи с открытием магазина Vessi сообщила, что пожертвует всю прибыль, полученную в период запуска Bellevue Square и до конца первого уикенда работы, на поддержку местных программ помощи и восстановления после наводнений. Компания также подтвердила, что отдельное пожертвование будет направлено на поддержку сообществ, пострадавших от наводнений в Абботсфорде и регионе Лоуэр-Мейнленд в Британской Колумбии. Получатели средств будут объявлены после подведения итоговых сумм, сообщили в компании.
Открытие магазина в США произошло почти через год после того, как Vessi назначила своего первого директора по маркетингу. В апреле бренд пригласил на эту должность Лоррина Паско, ранее занимавшего руководящие позиции в Adidas. В период работы в Adidas Паско занимал должности старшего директора по глобальному бренду и спортивному маркетингу, а также старшего менеджера по глобальному брендингу.
Во время своего назначения Паско заявил, что в новой роли он будет отвечать за масштабирование Vessi как в США, так и на международных рынках, а также за дальнейшее развитие омниканальной стратегии бренда с акцентом на розничную торговлю. В эксклюзивном интервью Footwear News он подчеркнул важность физического ритейла для долгосрочного роста компании.
«Очень важно продолжать развивать бренд в рознице, одновременно думая о том, как потребители могут взаимодействовать с брендом в интересных и неожиданных форматах», — сказал Паско.
Открытие в Bellevue Square дополняет существующее розничное присутствие Vessi в Канаде, где бренд ранее тестировал физические магазины параллельно с электронной коммерцией. С запуском первого магазина в США Vessi рассматривает офлайн-ритейл как ключевой элемент своей стратегии, направленной на укрепление взаимодействия с покупателями, повышение узнаваемости бренда и поддержку дальнейшего роста в Северной Америке и за её пределами.
