В 2026 году традиционные бренды роскошной моды испытывают растущее давление, поскольку бренды, создаваемые инфлюенсерами, продолжают стремительно развиваться. Создатели контента больше не просто продвигают продукты. Они создают собственные экосистемы и устанавливают прямые отношения с потребителями. Эта смена снижает влияние устоявшихся домов моды. Такие фигуры, как Хейли Бибер с Rhode и Кайли Дженнер с Kylie Cosmetics, возглавляют эту трансформацию.
Тем временем устоявшиеся игроки, такие как Gucci и Balenciaga, всё чаще полагаются на коллаборации и цифровые кампании, чтобы оставаться актуальными. Баланс сил меняется. Влияние становится ценнее наследия, а прямая связь с аудиторией вытесняет традиционный авторитет бренда.
