В Дубае начались съёмки LookBerry Fashion Battles, нового fashion шоу, которое должно ответить на один из самых неудобных вопросов индустрии: какая модель действительно помогает бренду продавать продукт, а какая привлекает внимание исключительно к себе?
Одни модели собирают тысячи лайков, многочисленные комплименты и преимущественно мужское внимание, но если спустя несколько минут спросить зрителей, какое платье, украшение или аксессуар был представлен в кадре, большинство уже не сможет этого вспомнить. Другие модели могут иметь значительно меньшую аудиторию, однако после их появления женщины хотят узнать название бренда, примерить показанную вещь или приобрести весь образ.
Для fashion бренда эта разница имеет принципиальное значение, потому что внимание к модели ещё не означает интереса к продукту, а популярность в социальных сетях далеко не всегда приводит к продажам. Красивое лицо способно остановить взгляд, но коммерчески успешная модель должна сделать гораздо больше: удержать внимание аудитории, раскрыть продукт и вызвать желание его купить.
Именно эту разницу собирается показать LookBerry Fashion Battles.
Не самая красивая, а самая продаваемая
Fashion Battles не пытается определить, какая участница красивее остальных, поскольку в Дубае и без того достаточно привлекательных и профессиональных моделей. Шоу ищет девушку, которая способна превратить внимание аудитории в интерес к продукту, интерес в конкретное действие, а это действие в реальную продажу.
Для этого модели недостаточно эффектно выглядеть перед камерой или получить большое количество реакций. Она должна оставаться центром кадра, но при этом не затмевать продукт, вызывать эмоцию и одновременно направлять её на бренд, чтобы после просмотра зритель запомнил не только лицо участницы, но и вещь, которую она представляла.
Поэтому результат Fashion Battles будет определяться не количеством комплиментов под фотографиями, а способностью модели влиять на восприятие продукта и реальный выбор аудитории.
Как будет проходить соревнование
В каждом эпизоде четыре модели проходят пять испытаний, каждое из которых раскрывает отдельную сторону их профессиональной работы.
В задании FACE участницы работают с эмоциями и выражением лица, а в POSE показывают, насколько уверенно они управляют телом и способны создавать сильный статичный кадр. Испытание MOVEMENT раскрывает пластику и работу модели в движении, тогда как PRODUCT отвечает на главный коммерческий вопрос шоу: может ли участница представить вещь так, чтобы она стала желанной для зрителя. Завершающий этап FREESTYLE даёт каждой модели возможность самостоятельно раскрыть свой характер, индивидуальность и понимание fashion образа.
Однако выступления участниц являются лишь первой частью соревнования, поскольку настоящий выбор начинается в тот момент, когда их работу оценивают люди, принимающие решения внутри fashion индустрии.
Пять профессиональных взглядов на одну модель
В новом формате Fashion Battles нет традиционного ведущего, который объясняет происходящее, модерирует жюри и задаёт темп выпуску. Вместо него в центре эпизода находятся пять Brand Decision Makers, каждый из которых представляет отдельное профессиональное направление: styling, creative direction, brand management, model casting и brand marketing.
Это не обычное жюри, которое должно договориться и вынести единый вердикт, поскольку каждый специалист смотрит на модель с позиции собственных задач. Стилист оценивает, помогает ли она раскрыть одежду, креативный директор ищет характер и оригинальность, кастинг специалист определяет потенциал модели для будущих проектов, а представители бренда и маркетинга пытаются понять, соответствует ли её образ целевой аудитории и способен ли он привести к коммерческому результату.
Поэтому одна и та же участница может вызвать совершенно разные реакции.
Она может идеально подойти для fashion съёмки, но оказаться недостаточно убедительной в рекламе продукта, понравиться кастинг специалисту, но не заинтересовать бренд менеджера, или создать красивый кадр, который получит тысячи просмотров, но не приведёт ни к одной покупке.
Fashion Battles покажет момент, который обычно остаётся за закрытыми дверями индустрии, когда девушка появляется перед профессионалами всего на несколько минут, после чего каждый из них должен решить, готов ли он пригласить её в реальный проект.
Мужское внимание или покупательский интерес
После выхода эпизода соревнование продолжится на LookBerry, где зрители смогут увидеть созданные участницами образы, поддержать понравившихся моделей и приобрести представленные в шоу вещи.
Именно на этом этапе возникнет главная интрига проекта, поскольку профессиональная оценка встретится с реальным поведением аудитории. Одна модель может получить огромное количество внимания со стороны мужчин, но при этом не вызвать никакого интереса к одежде, тогда как другая соберёт меньше реакций, однако именно её образ заставит женщин перейти к продукту и совершить покупку.
Fashion Battles предлагает разобраться, кто в таком случае оказался сильнее: модель, на которую дольше смотрели, или модель, после которой захотели купить представленную вещь?
Обычный лайк показывает эмоциональную реакцию человека, тогда как покупка становится более серьёзным показателем, поскольку демонстрирует, что модель смогла повлиять на реальное решение аудитории. Именно поэтому LookBerry разделяет популярность и коммерческое влияние, не считая их одним и тем же результатом.
Когда профессионалы и аудитория выбирают разных победительниц
Большинство модельных конкурсов заканчиваются решением жюри, однако Fashion Battles продолжится и после завершения съёмки, поскольку окончательный результат будет зависеть не только от мнения экспертов, но и от реакции зрителей.
Профессионалы могут выбрать свою фаворитку, однако аудитория способна прийти к совершенно другому выводу. Участница, которую специалисты назовут наиболее перспективной, не обязательно покажет лучший коммерческий результат, а модель, которую недооценили в студии, может неожиданно оказаться самой убедительной для покупателей.
В этом и заключается главный эксперимент Fashion Battles, который должен показать, насколько представления профессионалов fashion индустрии совпадают с реальным поведением аудитории. Способны ли эксперты заранее определить модель, которая поможет бренду продавать, или окончательный ответ на этот вопрос всегда остаётся за покупателем?
Первый эпизод уже снят
Съёмки LookBerry Fashion Battles начались в Дубае, а первый эпизод уже прошёл этап производства. После просмотра материала команда решила пересобрать структуру выпуска, чтобы убрать всё, что отвлекает зрителя от основного конфликта между профессиональной оценкой, вниманием аудитории и коммерческим результатом.
В центре обновлённого формата останутся модели, пять Brand Decision Makers и решения, которые обычно принимаются за закрытыми дверями кастингов, рекламных кампаний и переговоров с брендами. Зритель увидит не только результат красивой fashion съёмки, но и сам процесс выбора, который определяет, получит ли модель следующую работу и сможет ли она стать востребованным лицом для брендов.
Премьера первого эпизода LookBerry Fashion Battles состоится на YouTube 25 сентября, после чего зрители смогут впервые сравнить мнение профессионалов со своим собственным выбором и узнать, какая участница способна не просто привлечь внимание, а превратить его в реальные продажи.
Именно она сможет побороться за титул самой продаваемой модели Дубая.
