Французская группа Kering, владелец Gucci и Bottega Veneta, объявила о продаже своего подразделения красоты компании L’Oréal за 4 млрд евро ($4,66 млрд). Сделка стала первым крупным шагом нового генерального директора Луки де Мео в рамках стратегии по сокращению долга и возвращению к основной модной деятельности.
Что включает сделка
L’Oréal получит бренд Creed, а также эксклюзивные 50-летние лицензии на выпуск парфюмерии и косметики под брендами Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga.
Контракт вступит в силу после окончания текущей лицензии Coty на ароматы Gucci, что, по прогнозам аналитиков, произойдет в 2028 году.
Снижение долга и новая стратегия
Kering стремится сократить долг, который достиг 9,5 млрд евро к середине 2025 года, плюс 6 млрд евро по долгосрочным арендам.
Основной бренд Gucci переживает спад продаж, особенно в Китае, что усилило давление на группу.
Аналитики Bernstein назвали сделку «горьким, но необходимым решением», а в RBC отметили, что возврат к модели лицензирования «уменьшит капитальные затраты и повысит маржинальность».
Разворот стратегии Пино
Решение де Мео стало отказом от курса прежнего руководителя Франсуа-Анри Пино, при котором в 2023 году был куплен Creed за 3,5 млрд евро. Новый бизнес оказался убыточным — минус 60 млн евро в первом полугодии 2025 года.
Теперь Kering приостанавливает покупку Valentino и планирует продать часть недвижимости для пополнения бюджета.
Крупнейшая сделка L’Oréal
Для L’Oréal покупка стала крупнейшей в истории, превысив приобретение Aesop за $2,5 млрд в 2023 году.
Компания укрепляет направление Luxe, в которое входят духи Yves Saint Laurent, ранее купленные у Kering.
Компании также создадут совместное предприятие по созданию «люксовых сервисов и клиентских впечатлений».
Реакция рынка
«L’Oréal усиливает позиции в люксе и получает доступ к престижным, но недоразвитым брендам Kering», — отметил Бруно-Ролан Бернар из Institut Français de la Mode.
Сделка ожидает завершения в первой половине 2026 года после одобрения регуляторов.
