Покупка подержанной одежды давно считается экологичным способом продлить жизнь вещам и уменьшить производство новых товаров. Однако новое исследование Йельского университета показывает, что реальность куда сложнее. Люди, которые активно покупают секонд-хенд, одновременно приобретают большое количество новой одежды, что усиливает, а не снижает общее потребление.
Растущий ресейл-рынок не замещает покупки — он добавляет новые
Статья, опубликованная в журнале Scientific Reports и основанная на опросе 1009 жителей США, выявила положительную связь между частотой покупок подержанной одежды и объемом приобретения новой. Особенно ярко эта зависимость проявлялась у молодых людей и активных покупателей. По словам Мејталь Пелег Мизрахи, устойчивое сообщество моды возлагает большие надежды на ресейл, но данные говорят о том, что он лишь усиливает тенденцию к частой смене гардероба.
Как fast fashion подогревает спираль перепотребления
Мода отвечает за 2–8% глобальных выбросов парниковых газов — больше, чем авиация и морские перевозки вместе взятые. За последние 20 лет fast fashion почти удвоил мировое производство одежды, а само потребление выросло примерно на 400%. В 2023 году индустрия создала от 2,5 до 5 миллиардов новых вещей, так и не нашедших владельцев.
Почему пожертвования не решают проблему
Благотворительные организации перегружены огромным количеством ненужной одежды. Большая часть вещей попадает на рынки стран Глобального Юга или оказывается на свалках и в incinerators. Исследование Йеля указывает, что активное участие в ресейле нередко придает покупателям ложное ощущение экологичности и ускоряет обновление гардероба.
Портрет покупателя с высоким уровнем потребления
Значительная часть опрошенных призналась, что покупает подержанную одежду, но при этом активно приобретает и новую. Покупатели, вовлеченные в оба сегмента, чаще возвращали вещи, быстрее избавлялись от них и увеличивали объем покупок после 2020 года. Как отмечает Пелег Мизрахи, такими людьми движет стремление к новизне и желание соответствовать модным тенденциям, что приводит к росту текстильных отходов.
Поколенческие и гендерные различия
Молодежь заметно активнее участвует как на первичном, так и на вторичном рынке моды. Учащиеся проявляли наибольший интерес к секонд-хенду, а женщины в среднем были более вовлечены в оба направления, чем мужчины. При этом знание экологических проблем индустрии не гарантировало более осознанного поведения: даже информированные потребители совершали большое количество покупок.
Психологические механизмы: эффект рикошета и моральная лицензия
Эффект рикошета описывает ситуацию, когда люди начинают потреблять больше, если считают свое поведение экологичным или более экономичным. Моральная лицензия объясняет стремление оправдывать вредные действия ощущением предшествующей добродетели. Покупка секонд-хенда может позволить людям чувствовать себя «экологичными», а значит, свободнее покупать новую одежду.
Почему нужны новые регулирующие меры
По мнению Пелег Мизрахи, необходимы политики, которые сделают рынок перепродажи более прозрачным. Она предлагает обязать платформы раскрывать данные об экологическом воздействии — например, об обращении с непроданными вещами и выбросах, связанных с доставкой. Ни в США, ни в ЕС такие правила пока не действуют, но включение вторичного рынка в систему регулирования моды стало бы важным шагом к снижению углеродного следа индустрии.
