Возрождение французского бренда
Marithé + François Girbaud, популярный в 1980-х и 1990-х годах у звёзд вроде Джанет Джексон и Майкла Джордана, снова на пике интереса. После банкротства в 2012 году бренд надолго исчез, но в 2019-м был возрождён, когда южнокорейская компания Layer получила лицензионные права на его развитие в Азии. Сегодня с фирменным французским логотипом и надписью «Paris» бренд снова заметен на улицах азиатских городов не меньше, чем в Европе.
Почему Girbaud был знаменит
Официально марка была основана в 1972 году, хотя дизайнеры работали вместе с 1964-го. Girbaud быстро стала известна своими инновациями и открыла один из первых концепт-сторов в Париже, объединив несколько линеек и тщательно подобранные бренды. Бренд прославился как пионер дизайнерского денима и стильной рабочей одежды, которую носили звёзды и музыканты. Особое место в культуре заняли джинсы вроде модели Girbaud Shuttle, ставшие частью хип-хоп-эстетики.
Что привело к падению
Несмотря на успехи, к 2012 году компания объявила о банкротстве. На спад повлияли изменения модных тенденций, управленческие трудности и падение продаж, что привело к исчезновению марки с международной сцены.
Возрождение: как Layer ребрендировал Girbaud
После того как Layer приобрела бренд в Южной Корее, начался процесс ребрендинга, ориентированный на новое поколение потребителей. Компания стремилась соединить наследие марки с современным стритвиром. Сегодня Girbaud активно развивается в Азии, магазины открываются не только в Корее, но и в Гонконге и других странах региона. Южнокорейские дистрибьюторы, стоящие за брендами Matin Kim и Mardi Mercredi, поддержали возвращение Girbaud, помогая ему вновь занять место в актуальной модной культуре.
