Раньше тренды определяли редакторы с показов в Париже и Милане. Теперь их место заняли пользователи соцсетей. TikTok и Instagram создают стиль быстрее, чем когда-либо.
По данным Launchmetrics, более 40% покупателей в 2024 году трижды совершали покупки через соцсети.
Информации стало больше, и тренды движутся быстрее, — говорит Ами Салливан из Stitch Fix.
Как ИИ помогает принимать решения
Раньше выбор дизайна требовал недель и затрат. Теперь достаточно ИИ. Команда Stitch Fix протестировала рубашки с красной и синей полоской — и выбрала синюю, основываясь на данных.
Алгоритмы, предсказывающие стиль
ИИ анализирует подиумы, соцсети и изображения, выявляя ранние сигналы трендов.
Ноэми Вуайе из Heuritech поясняет:
Наш ИИ видит будущие тренды за месяцы до их появления на рынке.
Компания уже предсказала популярность горошка, сандалий с тонким ремешком и жёлтого цвета, которые уже появились на подиумах и скоро будут в H&M и Target.
Почему человек остаётся важен
ИИ не заменит человеческий вкус.
Франческа Мастон из WGSN говорит:
ИИ усиливает нашу работу, но без человека данные не имеют смысла.
Не каждый вирусный образ становится покупкой.
Развлечение и продажи — разные вещи, — отмечает она.
Будущее ИИ в моде
Сочетание технологий и интуиции открывает новую эру. Алгоритмы видят закономерности, а человек решает, что станет трендом.
