H&M официально возобновил сотрудничество со Stella McCartney — ровно через 20 лет после их первого совместного проекта. Презентация состоялась на Fashion Awards в Лондоне, где коллекцию впервые показали публике через выходы на красной дорожке. Полный запуск запланирован на следующую весну.
Проект строится не как повтор прошлого, а как современное переосмысление формата дизайнерских коллабораций. В центре внимания — не только визуальная сторона, но и смысл: долговечность, осознанность и ответственность за то, что мы носим.
Первые образы на красной дорожке
Гости мероприятия получили возможность увидеть коллекцию вживую ещё до официального релиза. Красная дорожка стала продолжением подиума и первой возможностью оценить настроение линии.
В образах сочетаются чёткая структура и мягкость форм. Чёрный стал основой палитры, к нему добавились нейтральные оттенки и акценты насыщенного красного. Ткани работали с движением и светом, создавая ощущение выразительности без перегруженности.
Каждый выход подчёркивал уверенность, свободу и продуманную элегантность.
Вдохновение из архивов Stella
Коллекция глубоко связана с дизайнерским наследием McCartney. Знакомые элементы возвращаются в обновлённом виде: кружево становится легче, крой — мягче, а декоративные детали отсылают к культовым периодам бренда.
Это не попытка воспроизвести старые коллекции, а диалог с прошлым. Дизайны выглядят узнаваемо, но не устаревшими — это история, рассказанная на новом языке.
Личный проект для дизайнера
Для Stella McCartney эта работа имеет личное значение. Она говорит о возвращении к истокам своей карьеры — к урокам кроя, пропорций и дисциплины, заложивших основу её дизайнерского почерка.
Коллекция отражает её философию: строгость и мягкость могут сосуществовать, а комфорт и стиль не должны конфликтовать.
Экологичный фокус
Устойчивость здесь — не дополнение, а основа. В коллекции используются сертифицированные и альтернативные материалы, а переработанное сырьё становится частью визуального языка дизайна.
Параллельно с запуском H&M представил новую платформу для индустриального диалога, где дизайнеры, технологи и исследователи обсуждают будущее моды и материалов.
Основная идея проста: индустрия меняется быстрее, когда работает вместе.
