По мере того как мировые модные бренды ищут новые рынки за пределами привычных направлений, провинция Гуандун стремится занять позицию одного из ключевых экспортных центров Китая в сфере одежды и обуви. 12 января власти южнокитайского региона представили в Гуанчжоу новую инициативу, направленную на помощь местным fashion-производителям в выходе на зарубежные рынки.
Программа под названием «Wear Guangdong: Fashion for the World» призвана объединить мощную производственную базу провинции с инструментами трансграничной электронной коммерции, цифрового маркетинга и международной логистики, открывая для местных компаний новые каналы продаж за рубежом.
Презентация инициативы прошла в районе Паньюй города Гуанчжоу и собрала представителей властей, производителей одежды и обуви, а также крупных цифровых платформ, включая Alibaba и TikTok. В ходе мероприятия представители платформ поделились практическими рекомендациями по выходу на международные рынки, включая подходы «от построения узнаваемости бренда в онлайне до организации международных поставок».
Организаторы отметили, что важной частью события стали сессии делового нетворкинга. Производители одежды и обуви получили возможность лично пообщаться с операторами платформ, чтобы превратить установленные контакты в конкретные форматы сотрудничества и экспортные сделки.
По словам официальных лиц, инициатива является частью более широкой стратегии модернизации традиционных отраслей экономики Гуандуна за счёт цифровой трансформации. Комбинируя производственные мощности с онлайн-каналами продаж и аналитикой данных, регион рассчитывает помочь fashion-компаниям конкурировать на международной арене не только по цене, но и за счёт дизайна, качества и силы бренда.
Модная индустрия Гуандуна формировалась более 40 лет и сегодня остаётся одной из крупнейших в Китае. В провинции насчитывается свыше 2 500 крупных швейных предприятий, что составляет около 18 процентов от их общего числа по стране. Производство охватывает широкий спектр категорий, включая женскую одежду, нижнее бельё, домашнюю одежду, деним, обувь, сумки и другие сопутствующие fashion-товары. Ключевые отраслевые кластеры сосредоточены в таких городах, как Гуанчжоу, Дунгуань и Шаньтоу.
После запуска в Гуанчжоу программа «Wear Guangdong» будет развиваться на протяжении 2026 года и включать серию сезонных промо-кампаний и презентаций продукции. Ожидается, что эти мероприятия помогут укрепить цепочки поставок, стимулировать инновации и расширить присутствие fashion-продукции, произведённой в Гуандуне, на зарубежных рынках.
Представители властей подчеркнули, что инициатива отражает долгосрочную цель региона — укрепить свою роль глобального производственного хаба в сфере одежды и обуви, адаптируясь к меняющемуся спросу и конкуренции на международных fashion-рынках.
