Трансграничная электронная торговля в Европе стремительно развивается, а на передовой находятся сегменты моды, красоты и люкса. Согласно последнему рейтингу Cross-Border Commerce Europe, лидерами рынка стали Amazon, Temu и Zalando.
Рейтинг модного сектора
Amazon продолжает удерживать первое место в трансграничной модной e-commerce Европы. Temu быстро поднялся на второе место, а Zalando поднялся сразу на четыре позиции и занял третье. В числе других заметных игроков — Aliexpress, eBay, Nike, Etsy, литовский Vinted, шведский H&M и японский Uniqlo.
Лидеры рынка красоты
В категории красоты чешский ритейлер Notino уверенно сохраняет лидерство. За ним следуют американский Fragrantica и бельгийский бренд Di. Высокие позиции занимают также Farmaline, Rituals, Oriflame и Douglas, тогда как Byrdie, Jafra и The Ordinary отражают влияние США. Французский Cerave выпал из топа.
Гиганты люксовой e-commerce
Австрийский Swarovski продолжает доминировать в люксовом сегменте. За ним следуют британский Farfetch и швейцарский Rolex. Также высоко оцениваются Vestiaire Collective, Tissot, Ssense и Moncler, а список дополняют Nordstrom, Chrono24 и TAG Heuer.
Перспективы роста
По прогнозу Cross-Border Commerce Europe, к 2026 году трансграничные продажи составят 45% всех онлайн-транзакций в моде, красоте и люксе в Европе — это €105 млрд. В 2024 году показатель составлял 38% (€82 млрд).
Рост обеспечивается специализированными онлайн-брендами красоты и люкса, стремительным развитием китайских площадок Shein и Temu, а также популярностью устойчивого секонд-хенда на C2C-маркетплейсах.
Сегодня мода, красота и люкс занимают 23% всех категорий онлайн-продаж в Европе, при этом e-commerce составляет около 30,5% общего объема. Эксперты прогнозируют сильный рост в ближайшие три года.
