Новый бренд для поколения Z
Индийская компания Aditya Birla Fashion and Retail представила новый доступный модный бренд под названием OWND!, ориентированный на поколение Z. Он заменит существующие магазины StyleUp.
Переход и планы по расширению сети
В настоящее время ABFRL управляет около 49 магазинами StyleUp по всей Индии. План таков — постепенно преобразовать все эти магазины в форматы OWND!. К концу финансового года компания рассчитывает открыть 100 магазинов под брендом OWND!. В долгосрочной перспективе планы — расширение до 400 магазинов в течение следующих трех-пяти лет.
Доступные цены и ориентир на тренды
Продукция OWND! будет стоить менее ₹1 200, что должно привлечь молодых людей, стремящихся к стильным вещам по модной и доступной цене. Бренд получит обновленную айдентику, новые оформления магазинов и более четкое позиционирование, соответствующее вкусу поколения Z.
Конкуренция и стратегические ориентиры
Запуск OWND! усиливает позицию ABFRL против конкурентов на рынке модной и ценовой одежды, таких как Zudio от Trent, которые демонстрируют значительный рост. ABFRL рассматривает этот ребрендинг как часть стратегии по усилению продукта, бренда и опыта в магазинах, чтобы лучше резонировать с молодыми покупателями.
