Tommy Hilfiger a anunțat un parteneriat cu Liverpool FC, devenind partenerul oficial al clubului în materie de îmbrăcăminte formală. Este primul acord pe termen lung al brandului cu un club de fotbal profesionist. Colaborarea acoperă atât echipa masculină, cât și cea feminină, precum și membrii-cheie ai personalului, pe durata sezonului 2024/25.
Tommy Hilfiger va proiecta și furniza ținutele oficiale pentru jucători și staff. Colecția include costume din lână bleumarin cu textură micro-piqué și rever clasic, cămăși albe din poplin de bumbac, cravate din mătase vișinii, pantofi derby din piele neagră și curele negre din piele, toate cu detalii specifice brandului. Ținutele sunt completate de tricouri din bumbac cu guler rotund și portofele din piele, reflectând stilul american clasic „preppy” al brandului.
Parteneriatul include și colecții capsulă cu branding dublu, precum și campanii promoționale desfășurate pe parcursul sezonului. Jucătorii și personalul vor purta ținutele Tommy Hilfiger la evenimente oficiale, deplasări și apariții internaționale, îmbinând cultura fotbalului cu moda premium.
Deși este prima colaborare continuă a brandului cu un club, Tommy Hilfiger a mai fost activ în fotbalul global. În 2005, a colaborat cu Arsenal pentru a îmbrăca echipa la finala Cupei Angliei. De asemenea, brandul a colaborat cu vedete ale fotbalului precum Thierry Henry și, mai recent, Sergio Ramos.
Spre deosebire de proiectul unic cu Arsenal, parteneriatul cu Liverpool are o anvergură mult mai mare. Acordul multianual va permite clubului să prezinte întreaga gamă lifestyle Tommy Hilfiger — de la stilul preppy clasic la colecția „New York” business casual.
Această colaborare este cea mai importantă din domeniul sportiv pentru Tommy Hilfiger până în prezent. Ea urmează anunțului recent privind parteneriatul brandului cu noua echipă Cadillac din Formula 1 — un sport în care Hilfiger are o lungă tradiție. În 2024, Tommy Hilfiger a devenit și partener oficial de lifestyle al echipei americane SailGP din yachting.
Lansarea parteneriatului a fost marcată de un eveniment spectaculos pe stadionul Anfield, unde a fost desfășurat cel mai mare steag cu brandingul Tommy Hilfiger din istoria locului. Materialul steagului a fost ulterior donat Fundației Silly Goose pentru reciclare și cauze caritabile.
„Suntem încântați să vedem acest parteneriat prindând viață. Fotbalul și moda au avut întotdeauna o legătură aparte, și suntem mândri să colaborăm cu Tommy Hilfiger pentru a aduce un stil nou clubului nostru,” a declarat Virgil van Dijk, căpitanul lui Liverpool FC.
Ben Latty, director comercial la Liverpool FC, a adăugat: „Acest parteneriat combină moștenirea clubului nostru cu stilul iconic al lui Tommy Hilfiger. Este o colaborare naturală, bazată pe valori comune — ambiție și comunitate.”
Tommy Hilfiger a comentat: „Am fost mereu inspirat de puterea sportului de a influența cultura. Să colaborez cu un club cu o istorie atât de bogată și fani atât de pasionați precum Liverpool FC este cu adevărat entuziasmant.”
Se așteaptă ca acest parteneriat să consolideze prezența Tommy Hilfiger în sportul internațional și să extindă influența clubului Liverpool dincolo de terenul de fotbal, îmbinând stilul, tradiția și performanța într-o nouă dimensiune globală.
