O nouă colaborare înrădăcinată în moștenire
Brandul francez de lux accesibil Sandro a anunțat o nouă inițiativă de consolidare a moștenirii și meșteșugului mediteranean printr-un parteneriat cu Maison Mode Méditerranée (MMM), un incubator de modă non-profit cu sediul în Marsilia. Colaborarea introduce un premiu dedicat, menit să sprijine talentele emergente, primul laureat urmând să fie onorat în 2026.
Évelyne Chetrite, fondatoarea și directoarea artistică a Sandro, a subliniat semnificația mai profundă a acestei mișcări. „Am vrut să susținem o cauză semnificativă, care să reflecte cine suntem, care să ne poată purta valorile”, a declarat ea pentru WWD. „Asta este ceea ce vrem să facem - să transmitem ceva mai departe, să împărtășim măiestria noastră, cunoștințele noastre din domeniu și pasiunea noastră pentru această muncă.”
Structura și susținerea premiului
Premiul va oferi unor designeri emergenți selectați sprijin financiar din partea lui Sandro timp de doi ani, vizibilitate în mass-media și oportunități de a se implica în proiecte artistice și culturale organizate de muzeul MMM. Prin acest lucru, premiul nu numai că oferă finanțare, dar promovează și vizibilitatea și conexiunile, care sunt adesea vitale pentru tinerii creatori care încearcă să își construiască o carieră.
Rădăcinile parteneriatului
Colaborarea dintre Sandro și MMM provine dintr-o relație de lungă durată cu artistul francez Louis Barthélemy. Barthélemy a colaborat cu Sandro în 2023 pentru o colecție capsulă și are legături strânse cu Jina Luciani, președinta MMM.
Primul lor efort comun a avut loc în timpul Zilelor Europene ale Patrimoniului din 2024, când Sandro s-a angajat să doneze un euro pentru fiecare articol vândut în Europa către Fondul de Dotare nou creat de MMM. Fondul a fost conceput pentru a sprijini conservarea patrimoniului, meșteșugul și tinerii designeri din Mediterana și Africa. Impactul acestei inițiative a inspirat crearea noului premiu.
Luciani a explicat: „Am vrut să mergem și mai departe și să sprijinim talentele, să acționăm conform unei intenții care se aliniază cu aceeași direcție, transformând-o într-un act de colaborare din partea ambelor entități pentru a impulsiona inițiativa.”
Conexiuni culturale și personale
Etosul din spatele premiului reflectă istoriile personale ale fondatoarelor sale. Évelyne Chetrite s-a născut în Maroc, în timp ce Jina Luciani este originară din Liban. Ambele au legături profunde cu Marea Mediterană și o înțelegere a bogăției și provocărilor sale culturale. Această conexiune personală consolidează autenticitatea proiectului și subliniază semnificația sa culturală.
Semnificație mai largă pentru modă
Dincolo de oferirea unui sprijin practic, premiul simbolizează o mișcare mai amplă în cadrul industriei modei pentru recunoașterea meșteșugului regional și asigurarea faptului că abilitățile tradiționale nu se pierd. Prin legătura dintre designul modern și valorile patrimoniului, Sandro și MMM creează oportunități pentru tinerele talente de a inova, onorându-și în același timp rădăcinile.
Această inițiativă evidențiază, de asemenea, reputația tot mai mare a Marsiliei ca centru cultural pentru modă în Mediterana, unde arta, istoria și creativitatea contemporană se intersectează.
