Loro Piana a prezentat campania publicitară pentru primăvara 2026, continuând colaborarea sa de lungă durată cu fotograful Mario Sorrenti. Ședința foto a avut loc în satul Saint-Paul-de-Vence, în două locații strâns legate de artă — hotelul La Colombe d’Or și fundația privată de artă Fondation Maeght.
Ambele spații sunt asociate istoric cu artiști ai secolului XX, precum Georges Braque, Joan Miró, Fernand Léger, Alberto Giacometti, Marc Chagall și Pablo Picasso, care au găsit aici inspirație, schimb creativ și ospitalitate. Campania se sprijină pe această moștenire artistică, plasând colecția Loro Piana primăvara 2026 într-un cadru modelat de cultură, arhitectură și istorie.
Limbajul vizual al campaniei reflectă abordarea distinctivă a brandului față de luxul discret, prezentând hainele și accesoriile ca parte integrantă a unui spațiu trăit, nu ca obiecte de modă izolate. Siluetele fluide, texturile rafinate și paleta cromatică estompată interacționează natural cu zidurile de piatră, grădinile și interioarele din Saint-Paul-de-Vence, subliniind legătura dintre măiestrie, spațiu și context cultural.
Alături de colecția de ready-to-wear și încălțăminte, campania evidențiază geanta Extra Softy, o reinterpretare alungită a modelului Extra Bag. Aceasta este realizată din materiale prețioase, inclusiv satin, piele împletită, piele moale cu granulație fină, piele netedă butter calf și materialul Wish Cash Double Chevron, creat din amestecul emblematic de lână și cașmir Wish și decorat cu un model chevron.
Detaliile genții includ un breloc din piele în stil vintage cu charm Ghiera, o curea concepută pentru purtare versatilă și un lacăt tridimensional auriu cu inițialele Loro Piana. Modelul este disponibil în două dimensiuni și în patru culori: fossil, ancient sandstone, dark chocolate licorice și baby cashmere. Prețurile pornesc de la 3.700 de euro.
Geanta Extra Softy este disponibilă în toate buticurile Loro Piana din lume, precum și pe site-ul oficial al brandului. Prin campania primăvara 2026, Loro Piana reafirmă viziunea sa asupra modei ca parte a unui univers cultural mai amplu, în care luxul se bazează pe artă, calitatea materialelor și un design atemporal.
